Sau giai đoạn tăng trưởng ấn tượng, Chanel, thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới, đang đối mặt với những thách thức mới khi công bố kết quả kinh doanh năm 2024 với doanh thu giảm 4,3%, đạt 17,9 tỷ euro. Sự sụt giảm này đánh dấu một bước ngoặt so với mức tăng trưởng 17% và 16% của các năm 2022 và 2023.
Tổng Giám đốc điều hành Chanel, bà Leena Nair, chia sẻ với Le Monde rằng những điều kiện kinh tế vĩ mô đầy thách thức trong năm 2024 là nguyên nhân chính dẫn đến sự thay đổi này.
So với các đối thủ trong ngành, Chanel có phần hụt hơi. Trong khi các thương hiệu thời trang và đồ da của LVMH ghi nhận mức giảm doanh số trung bình 1%, thì Hermès lại có mức tăng trưởng ấn tượng 15%, đạt doanh thu 15,1 tỷ euro. Chanel, thuộc sở hữu của hai anh em tỷ phú Alain và Gerard Wertheimer, là thương hiệu xa xỉ lớn thứ hai toàn cầu sau Louis Vuitton, thương hiệu có doanh số ước tính gần 24 tỷ euro vào năm 2024.
Sự chậm lại của hai thị trường chủ chốt là Trung Quốc và Mỹ đã ảnh hưởng đáng kể đến doanh số của Chanel. Tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, doanh số giảm 7,1%, trong khi ở châu Mỹ giảm 4,2%. Ngược lại, thị trường châu Âu lại ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 0,6%.
Theo Le Monde, một trong những nguyên nhân khiến tình hình kinh doanh của Chanel kém khả quan là do chiến lược giá “hung hăng”. Giá túi xách của hãng đã tăng mạnh trong năm 2022 và 2023, với lý do chi phí nguyên liệu thô tăng cao. Sau khi tăng giá 7% vào năm 2023 và 3% vào năm ngoái, Chanel tuyên bố sẽ tiếp tục tăng giá trong năm nay để theo kịp lạm phát. Hiện tại, mẫu túi da cừu chần bông cổ điển 11.12 có giá 10.300 euro, so với mức 4.800 euro vào năm 2019.
Giám đốc tài chính Philippe Blondiaux cho biết thêm rằng giá vàng leo thang cũng có thể dẫn đến việc tăng giá đồ trang sức của hãng. Việc giá cả liên tục tăng có thể khiến Chanel mất một phần doanh số bán đồ da, đặc biệt là đối với những khách hàng có sức mua thấp hơn.
Thực tế, sức mua giảm đã tác động đến lợi nhuận của Chanel. Biên lợi nhuận hoạt động năm ngoái là 24%, thấp hơn so với mức 32,49% của năm 2023. Lợi nhuận hoạt động giảm 30%, xuống còn 4,3 tỷ euro vào cuối năm 2024.
Tuy nhiên, Chanel lý giải sự sụt giảm này chủ yếu là do tăng cường đầu tư. Ông Blondiaux cho biết năm 2024 là giai đoạn đầu tư kỷ lục, với việc ưu tiên mua bất động sản và nâng cao tay nghề. Tổng cộng, các khoản đầu tư này tăng 43% so với năm 2023, đạt 1,7 tỷ euro.
Trong đó, Chanel đã chi khoảng 600 triệu USD để mua các mặt bằng đẹp, cũng như mua cổ phần của các nhà cung cấp và đối tác gia công. Hai thương vụ đáng chú ý trong năm 2024 là việc mua lại tòa nhà tại số 42 Đại lộ Montaigne ở Paris và tòa nhà 23 phố Cambon, gần Vườn Tuileries.
Hiện tại, mạng lưới của Chanel có 644 điểm bán, trong đó có 284 cửa hàng thời trang. Giống như các thương hiệu xa xỉ khác, Chanel tập trung vào việc mua bất động sản để kiểm soát các vị trí đắc địa cho cửa hàng của mình và đảm bảo sự ổn định lâu dài. Các chuyên gia cho rằng việc sở hữu bất động sản giúp Chanel tự bảo vệ mình khỏi giá thuê biến động, tránh chi phí trang bị cao, duy trì hình ảnh thương hiệu và kiểm soát trải nghiệm bán lẻ.
Công ty tư vấn Bain & Company dự báo thị trường hàng xa xỉ toàn cầu sẽ tiếp tục gặp khó khăn trong năm 2025, với mức suy giảm từ 2% đến 5%. Bà Leena Nair nhận định biến động kinh tế vĩ mô và địa chính trị chắc chắn là thách thức đối với doanh nghiệp và đã tác động đến doanh số bán hàng ở một số thị trường.
Mặc dù vậy, Chanel vẫn kiên định với chiến lược đầu tư mạnh mẽ vào mặt bằng và sản xuất. Bà Leena Nair tuyên bố mở rộng đầu tư lên 1,8 tỷ USD, tập trung vào việc tiếp cận thêm các mặt bằng đẹp. Chanel dự kiến khai trương 48 cửa hàng mới, với gần một nửa ở Mỹ và Trung Quốc, cũng như ở Mexico, Ấn Độ và Canada. Trong đó, có 25 cửa hàng chuyên về mỹ phẩm và nước hoa, 7 cửa hàng trang sức và đồng hồ, cùng 6 cửa hàng thời trang. Trung Quốc sẽ là điểm đến quan trọng trong chiến lược mở rộng này với 15 cửa hàng Chanel mới.
Đồng thời, 600 triệu euro sẽ được dành để mua cổ phần từ các nhà cung cấp và đối tác gia công nhằm đảm bảo sản xuất các bộ sưu tập. Dù có thuế quan tại Mỹ, Chanel loại trừ khả năng chuyển sản xuất ra khỏi Pháp, Italy và Thụy Sĩ, nơi hãng sản xuất trang phục, nước hoa, trang sức và đồng hồ.
Bên cạnh việc đầu tư, Chanel cũng tiến hành các biện pháp tiết kiệm để bảo vệ tỷ suất lợi nhuận. Sau khi cắt giảm 70 vị trí hành chính tại chi nhánh Mỹ vào năm ngoái, ông Blondiaux cho biết số lượng nhân sự năm 2025 sẽ được giữ nguyên. Hiện tại, Chanel có 38.400 nhân viên.
Ông Philippe Blondiaux cho biết Chanel vẫn đang hoạt động trong bối cảnh hết sức không chắc chắn, đồng thời nhận thấy những dấu hiệu tích cực về ổn định tại Trung Quốc và Hong Kong, nhưng cho rằng vẫn còn quá sớm để khẳng định khu vực này đã vượt qua giai đoạn khó khăn.
Ngoài ra, Chanel sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các đối thủ như Dior và LVMH, những tập đoàn đang nỗ lực để giành lại thị phần. Thị trường xa xỉ toàn cầu đang chứng kiến những biến động lớn, và Chanel đang chuẩn bị sẵn sàng để đối phó với những thách thức phía trước.
Admin
Nguồn: VnExpress
