Ngành công nghiệp game Việt Nam đang chứng kiến những bước tiến đáng kể, không chỉ về doanh thu mà còn ở sự chuyên nghiệp trong vận hành, sự độc đáo trong nội dung và sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng. Đại diện Gamota, một trong ba nhà phát hành game hàng đầu tại Việt Nam, đã chia sẻ về sự thay đổi này. Trước đây, game tại Việt Nam thường được xem là sản phẩm nhập khẩu đơn thuần, nhưng hiện nay, các nhà phát hành đang nỗ lực xây dựng sản phẩm thông qua các hoạt động vận hành, bản địa hóa, truyền thông và hỗ trợ cộng đồng.
Theo đại diện Gamota, việc chuyển ngữ đơn thuần các tựa game quốc tế thường không đủ để tạo dấu ấn tại thị trường Việt Nam. Do đó, họ định nghĩa “localization” không chỉ là dịch thuật, mà còn là “culturalization” – chuyển hóa văn hóa trong game để tạo sự cộng hưởng với người chơi Việt.
Ví dụ, trong game Tiếu ngạo, thay vì giữ nguyên tên vật phẩm theo tiếng Trung Quốc, Gamota đã sử dụng những tên gọi gần gũi hơn với người Việt như “Cửu chuyển hoàn hồn đan”. Đồng thời, đơn vị cũng điều chỉnh lời thoại, giao diện và cách xây dựng bang hội để tạo cảm giác thân thuộc cho người chơi. Những điều chỉnh nhỏ này đã giúp Gamota tăng tỷ lệ giữ chân người chơi từ 10-15% và cải thiện giá trị vòng đời người dùng (LTV) lên đến 40%.
Không chỉ trong game, các chiến dịch quảng bá của Gamota cũng được bản địa hóa một cách sáng tạo. Đơn vị sử dụng tiếng lóng, meme, tục ngữ Việt Nam và hợp tác với các streamer bản địa. Nhờ đó, chi phí quảng cáo giảm đến 60%, trong khi tỷ lệ tải game tăng gấp 2,5 lần, theo số liệu từ Gabros Studio.
Gamota hiện đang sở hữu một hệ sinh thái hỗ trợ toàn diện với hơn 1.500 KOL, influencer game, 6 triệu người dùng thanh toán, 60 triệu hồ sơ dữ liệu người dùng và một nền tảng SaaS nội bộ. Hệ sinh thái này giúp rút ngắn quá trình xử lý giấy phép, bản địa hóa và tối ưu game xuống dưới ba tháng, nhanh hơn 30-50% so với mặt bằng chung của thị trường.
Những nỗ lực không ngừng nghỉ của Gamota đã được ghi nhận tại Vietnam GameVerse 2025, nơi đơn vị được vinh danh ở nhiều hạng mục giải thưởng, bao gồm: Game của năm (Tiếu ngạo), Game di động xuất sắc (Zenless Zone Zero), Top 5 Game vượt thời gian và Top 5 Cộng đồng được yêu thích nhất. Đại diện Gamota cho biết, những thành tích này chứng minh năng lực của đơn vị trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp, tối ưu hóa vận hành và duy trì sức sống lâu dài cho game trong môi trường cạnh tranh cao.
Theo báo cáo của DataReportal 2024, Việt Nam có hơn 47,5 triệu người chơi game, chiếm khoảng 48% dân số. Thời gian trung bình mà người dùng Việt Nam dành cho game trên thiết bị di động lên đến 3,9 giờ mỗi ngày, cao hơn mức trung bình của khu vực Đông Nam Á. Sự tăng trưởng của thanh toán số, đặc biệt là ví điện tử như MoMo, ZaloPay, AppotaPay, cũng tạo điều kiện thuận lợi cho game thủ chi tiêu một cách nhanh chóng và tiện lợi.
Dữ liệu nội bộ của Gamota cũng cho thấy cộng đồng game thủ Việt Nam có mức độ gắn bó cao. Nhiều tựa game duy trì tuổi đời vận hành lên đến 5-7 năm, với tỷ lệ giữ chân người chơi (retention) cao hơn so với mặt bằng chung của khu vực. Ví dụ, Tru tiên 3D Mobile vừa nhận giải Game vượt thời gian tại Vietnam GameVerse 2025 và xây dựng được một cộng đồng thảo luận tích cực mỗi ngày.
Cùng với sự phát triển của thị trường, nguồn nhân lực ngành game tại Việt Nam cũng đang được đầu tư bài bản. Ngành game Việt Nam đang thu hút ngày càng nhiều nhân lực trẻ từ các lĩnh vực công nghệ, thiết kế đồ họa, marketing và truyền thông.
Gamota đang triển khai chương trình đào tạo nội bộ theo chuẩn quốc tế, bao gồm các kỹ năng về quản lý sản phẩm, vận hành sự kiện, chăm sóc cộng đồng, bản địa hóa nội dung và quản lý KOL. Các trường đại học cũng bắt đầu tích hợp ngành game vào chương trình đào tạo, kết hợp thực tập tại doanh nghiệp, mở rộng cơ hội nghề nghiệp cho sinh viên. Đây là nền tảng cần thiết để đảm bảo tính bền vững cho một ngành có tốc độ đổi mới liên tục.
Trong những năm gần đây, nhiều trường đại học đã mở ngành hoặc chuyên ngành liên quan đến phát triển game. Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông (PTIT) là đơn vị đầu tiên đào tạo chính quy ngành Thiết kế và Phát triển Game tại Việt Nam. Các trường quốc tế như RMIT Việt Nam và Đại học Anh Quốc Việt Nam (BUV) cũng cung cấp các chương trình chuẩn quốc tế về thiết kế và lập trình game.
Các chuyên gia đánh giá rằng sự tham gia ngày càng đông đảo của sinh viên trong lĩnh vực này cho thấy sức hút của nghề nghiệp và đảm bảo rằng thế hệ nhân lực trẻ được đào tạo bài bản, sẵn sàng gia nhập ngành. Đây là nền tảng quan trọng giúp thị trường game Việt Nam phát triển bền vững trong dài hạn.
Gamota, với 12 năm kinh nghiệm, đã phát hành và đồng phát hành nhiều tựa game có bản quyền lớn tại Việt Nam và Đông Nam Á, như Tru tiên, Anh hùng Xạ Điêu. Đơn vị hiện có hơn 35 triệu người dùng và đã ra mắt hơn 160 game trên thị trường.
Admin
Nguồn: VnExpress
