Trong khuôn khổ Diễn đàn Báo chí Toàn quốc lần thứ hai, phiên thảo luận “Chinh phục độc giả Gen Z: Giải mã công thức thành công” đã thu hút sự quan tâm lớn của giới báo chí. Các chuyên gia và đại diện các cơ quan báo chí đã cùng nhau thảo luận về cách thức tiếp cận và thu hút thế hệ độc giả trẻ tuổi này.
Tiến sĩ Ngô Bích Ngọc, Trưởng khoa Truyền thông Đa phương tiện, Đại học Swinburne Việt Nam, đã đưa ra những số liệu đáng chú ý về thói quen sử dụng mạng xã hội của Gen Z tại Việt Nam. Theo đó, có tới 97% Gen Z sử dụng Facebook, hơn 80% sử dụng Zalo và trên 75% sử dụng YouTube. Đáng chú ý, từ 42% đến 50% Gen Z tiếp nhận thông tin hàng ngày từ mạng xã hội, trong đó TikTok là nền tảng dẫn đầu với tỷ lệ 21%.
Bà Ngọc nhấn mạnh rằng Gen Z thường có xu hướng đọc lướt tiêu đề và dựa vào các bình luận để đánh giá tính xác thực của thông tin. Họ cũng ưa chuộng các nội dung ngắn gọn, hấp dẫn, đi kèm với các yếu tố như memes, video ngắn và infographic. Thực tế này đặt ra yêu cầu cấp thiết đối với các cơ quan báo chí trong việc đổi mới sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của độc giả trẻ.
Chia sẻ kinh nghiệm thực tế, ông Ngô Việt Anh, Giám đốc Trung tâm Phát triển Truyền thông báo Nhân Dân, cho biết cơ quan này đã chủ động triển khai các sản phẩm báo chí sáng tạo để thu hút độc giả trẻ. Điển hình là việc ứng dụng công nghệ quét mã QR và thực tế ảo tăng cường (AR) vào ấn phẩm phụ san đặc biệt về bức tranh panorama chiến thắng Điện Biên Phủ. Nhờ đó, độc giả có thể dễ dàng trải nghiệm những hình ảnh sống động của trận đánh lịch sử thông qua điện thoại thông minh.
Sáng kiến này đã mang lại kết quả ấn tượng với gần 300.000 bản phụ san được phát hành trên toàn quốc và gần 30.000 lượt tham quan triển lãm. Ấn phẩm này được nhiều người trân trọng giữ lại làm kỷ niệm, và báo Nhân Dân tiếp tục cập nhật nội dung trong các mã QR để mang đến những thông tin mới mẻ cho độc giả mỗi khi xem lại.
Trong dịp kỷ niệm 50 năm ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước, báo Nhân Dân tiếp tục cải tiến sản phẩm bằng cách chuyển các mã QR từ trang điện tử của báo sang nền tảng TikTok, giúp dễ dàng tiếp cận với độc giả trẻ. Ấn phẩm đặc biệt này đã được đón nhận nồng nhiệt với hơn 500.000 bản được in từ nguồn xã hội hóa, thậm chí người dân Hà Nội đã xếp hàng dài để sở hữu.
Ông Việt Anh cũng chia sẻ thêm về việc báo Nhân Dân tăng cường quảng bá thương hiệu thông qua sự hợp tác với những người nổi tiếng trên mạng xã hội để thu hút sự chú ý của Gen Z.
Tương tự, báo Thanh Niên cũng chú trọng phát triển trên các nền tảng mạng xã hội bên cạnh trang web chính thức. Kênh YouTube của báo hiện có hơn 6 triệu lượt theo dõi, nằm trong nhóm dẫn đầu các cơ quan báo chí Việt Nam trên nền tảng này.
Diễn đàn Báo chí Toàn quốc lần thứ hai do Ban Tuyên giáo Trung ương, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Hội Nhà báo Việt Nam tổ chức, bao gồm 10 phiên thảo luận chuyên sâu về các vấn đề trọng yếu của báo chí hiện đại.
Chương trình nghệ thuật chào mừng kỷ niệm 100 năm Báo chí Cách mạng Việt Nam và Lễ trao giải Báo chí quốc gia sẽ diễn ra vào ngày 21/6 tại Cung Điền kinh Mỹ Đình, Hà Nội.
Admin
Nguồn: VnExpress
