Chú búp bê quái vật Labubu, sản phẩm của hãng đồ chơi Pop Mart (Trung Quốc), đang tạo nên cơn sốt toàn cầu. Với vẻ ngoài nhỏ nhắn, bộ lông mềm mại và hàm răng sắc nhọn, Labubu chinh phục người hâm mộ ở khắp mọi nơi, từ các cửa hàng đồ chơi đến những chiếc túi xách của ngôi sao nổi tiếng như Rihanna, hay thậm chí cả trong các video hướng dẫn phân biệt Labubu thật – giả của ca sĩ Lisa.
Đặt trụ sở tại Bắc Kinh, Pop Mart đang nổi lên như một đại sứ văn hóa, góp phần định hình một hình ảnh mới mẻ và “chất chơi” của Trung Quốc ngay tại những thị trường khó tính như châu Âu và Bắc Mỹ.
Mỗi búp bê Labubu có giá khoảng 40 USD và được bán dưới dạng hộp mù với số lượng giới hạn, tạo nên sự tò mò và hứng thú cho người mua khi không biết trước mình sẽ nhận được mẫu nào.
Lucy Shitova, một nhà thiết kế nội thất, chia sẻ tại một cửa hàng Pop Mart ở London (nơi đã phải ngừng bán trực tiếp Labubu do lo ngại tình trạng chen lấn, xô đẩy của người hâm mộ): “Chúng có vẻ kỳ dị, hơi xấu xí, nhưng lại rất dễ thương, ai cũng thích”. Cô cũng cho rằng mạng xã hội đã giúp Labubu lan tỏa nhanh chóng và khẳng định: “Labubu rất ngầu, rất độc đáo”.
Trong khi các quốc gia láng giềng Đông Á như Hàn Quốc và Nhật Bản đã được thế giới công nhận thông qua thời trang cao cấp, điện ảnh và nhạc pop, thì ngành công nghiệp điện ảnh và âm nhạc của Trung Quốc lại gặp nhiều khó khăn hơn trong việc chinh phục khán giả quốc tế. Shein, trang web bán đồ giá rẻ, hiện là nhà xuất khẩu thời trang nổi tiếng nhất của Trung Quốc.
Thực tế, không nhiều công ty Trung Quốc xây dựng được thương hiệu cao cấp, một phần do định kiến về “hàng Trung Quốc giá rẻ, chất lượng không cao” vẫn còn tồn tại.
Giáo sư Dương Phàn, chuyên về truyền thông và văn hóa Trung Quốc tại Đại học Maryland (Mỹ), nhận xét: “Trung Quốc hiếm khi được nhìn nhận là quốc gia sáng tạo thương hiệu trong mắt người tiêu dùng toàn cầu”.
Pop Mart đã phá vỡ định kiến này bằng cơn sốt Labubu, kéo theo sự xuất hiện của hàng nhái “lafufu” và hàng loạt video hướng dẫn phân biệt hàng thật – hàng giả trên YouTube.
Bên cạnh Pop Mart, một số thương hiệu khác như hãng thời trang nữ Shushu/Tong, Marchen (Thượng Hải) và nhà sản xuất túi xách Songmont (Bắc Kinh) cũng đang dần tạo được tiếng vang ở thị trường quốc tế.
Giáo sư Dương dự đoán: “Không lâu nữa, thế giới sẽ chứng kiến làn sóng thương hiệu Trung Quốc vươn ra toàn cầu”.
Allison Malmsten, chuyên gia phân tích tại công ty tư vấn nghiên cứu thị trường Đại Tuyết, nhận định rằng thông qua những sản phẩm có sức lan tỏa như Labubu, Trung Quốc đang “trải qua sự lột xác về sức mạnh mềm, khi sản phẩm và hình ảnh của họ ngày càng ‘ngầu’ trong mắt giới trẻ phương Tây”.
Theo bà Malmsten, mạng xã hội có thể giúp Trung Quốc định hình lại hình ảnh toàn cầu, “giống như cách Nhật Bản từng làm được thông qua Pokemon và Nintendo trong giai đoạn 1980-2010”.
TikTok, nền tảng video do công ty ByteDance (Trung Quốc) phát triển, đóng vai trò quan trọng trong việc đưa Labubu ra thế giới, trở thành sản phẩm Trung Quốc đầu tiên chinh phục giới trẻ quốc tế.
Joshua Kurlantzick, chuyên gia thuộc Hội đồng Quan hệ Đối ngoại Mỹ (CFR), nhận xét: “TikTok có lẽ đang góp phần thay đổi cách nhìn của người tiêu dùng về Trung Quốc”.
Với hơn một tỷ người dùng trên toàn cầu, trong đó có gần một nửa dân số Mỹ, TikTok đã trở thành một bệ phóng mạnh mẽ cho Labubu. Hiện có hơn 1,7 triệu video ngắn về Labubu trên nền tảng này.
Ông Kurlantzick cho rằng, thông qua xuất khẩu văn hóa, Trung Quốc có thể thay đổi hình ảnh từ một “công xưởng giá rẻ” thành một quốc gia có khả năng sản xuất ra những sản phẩm và dịch vụ hấp dẫn toàn cầu.
Ông cũng lưu ý đến bài học từ Hàn Quốc, quốc gia đã thành công trong việc xây dựng quyền lực mềm thông qua văn hóa giải trí, nhưng chưa thể chuyển hóa thành sức ảnh hưởng chính trị tương xứng. “Tôi chưa thể đánh giá mức độ ảnh hưởng cụ thể tới hình ảnh về nhà nước hay chính phủ Trung Quốc”, ông nói.
Sức hút của Labubu dường như đang thúc đẩy thế hệ trẻ quan tâm hơn đến Trung Quốc.
Anelya Batalova, một bà mẹ ba con đến từ Kazakhstan, nhận xét khi đang ở công viên giải trí Pop Mart tại Bắc Kinh: “Labubu như một loại virus, ai cũng muốn sở hữu một con”.
Maryam Hammadi, một cô bé 11 tuổi đến từ Qatar, tạo dáng chụp ảnh trước tượng Labubu khổng lồ và chia sẻ: “Ở nước tôi, mọi người rất thích Labubu. Vì vậy, khi biết Labubu có nguồn gốc từ Trung Quốc, họ sẽ muốn đến đây để xem các phiên bản búp bê”.
Admin
Nguồn: VnExpress
