Ứng dụng thể thao Strava, kết hợp cùng thương hiệu Distance và công ty sáng tạo BETC Paris, vừa gây ấn tượng mạnh mẽ tại Tuần lễ Thời trang Paris với sự kiện độc đáo mang tên “CatRace”.
“CatRace” là một cách chơi chữ thú vị, kết hợp giữa “catwalk” (sàn diễn thời trang) và “race” (cuộc đua). Theo tờ báo Mundo Deportivo của Tây Ban Nha, đây là sự hợp tác táo bạo và đầy ngẫu hứng, tạo nên “sàn diễn thời trang nhanh nhất trong lịch sử” theo đúng nghĩa đen.
Thay vì những người mẫu chuyên nghiệp sải bước trên sàn catwalk, sự kiện này trình diễn trang phục bằng cách để các vận động viên chạy nước rút. Mục tiêu của CatRace là mang đến sự năng động thực sự cho trang phục thể thao, ngay tại một trong những sự kiện thời trang lớn nhất thế giới.
Ông Guillaume Pontier, đồng sáng lập Distance, chia sẻ rằng Tuần lễ Thời trang Paris là thời điểm lý tưởng để đối chiếu các giá trị của Distance với thế giới thời trang, nơi mà tầm nhìn về trang phục thể thao đôi khi còn xa rời thực tế.
Trong sự kiện, mỗi bộ trang phục được giới thiệu bởi các vận động viên chạy với tốc độ cao, mô phỏng trải nghiệm chạy bộ thực tế trên đường phố. Các vận động viên này lướt qua khán giả trong những bộ trang phục được thiết kế riêng bởi stylist Stephy Galvani, tạo nên một màn trình diễn ngắn gọn nhưng đầy năng lượng.
Ông Gregory Vermersch, giám đốc khu vực EMEA của Strava, cho biết việc xây dựng cầu nối giữa ngành thời trang sáng tạo và thế giới thể thao là một điều tất yếu, đặc biệt trong giai đoạn có ý nghĩa văn hóa lớn như hiện nay tại Pháp và trên toàn thế giới.
Buổi trình diễn do Soldats sản xuất và Guillaume Allantaz đạo diễn được thiết kế để diễn ra với tốc độ chóng mặt. Khán giả gần như không kịp nhìn rõ từng chi tiết của trang phục khi các vận động viên vụt qua. Để bù lại, Distance đã đăng tải video quay chậm và bộ sưu tập ảnh đầy đủ lên Instagram, giúp người hâm mộ có thể xem lại một cách chi tiết.
CatRace mang đến một thông điệp sâu sắc về việc chạy bộ ngày càng bị thương mại hóa và “thời trang hóa”. Nhiều người hiện nay coi đường chạy như một nơi để thể hiện phong cách cá nhân, thông qua những bộ trang phục đắt tiền và cầu kỳ, đôi khi làm mất đi tinh thần nguyên bản của môn thể thao vốn rất đơn giản và thuần khiết này.
Do đó, CatRace được xem như một nỗ lực “trả lại sự thật” cho chạy bộ, loại bỏ những yếu tố hình thức phô trương và tập trung vào bản chất của nó: sự vận động, mồ hôi và nhịp thở.
Sự kiện này đã nhanh chóng gây được tiếng vang lớn trong cả giới thời trang và thể thao. Nó mở ra một hướng đi mới cho các thương hiệu chuyên dụng, giúp họ tiếp cận công chúng một cách khác biệt và chân thực hơn. Không cần đến ánh đèn sân khấu hào nhoáng, chỉ cần một đôi giày tốt và một con đường đủ dài.
Admin
Nguồn: VnExpress
