Chiến dịch truyền thông “Có nhau, mình cưới” của PNJ vừa được vinh danh tại ASEAN PR Excellence Awards, một giải thưởng uy tín trong lĩnh vực quan hệ công chúng khu vực Đông Nam Á. Chiến thắng này khẳng định sự sáng tạo và hiệu quả của chiến dịch trong việc tiếp cận và kết nối với đối tượng khách hàng trẻ.
Theo ban tổ chức ASEAN PR Excellence Awards, hạng mục “Chiến dịch PR xuất sắc” có tính cạnh tranh rất cao với những tiêu chí đánh giá khắt khe. “Có nhau, mình cưới” của PNJ đã xuất sắc vượt qua nhiều chiến dịch khác để giành chiến thắng nhờ góp phần tái định nghĩa thông điệp về hôn nhân, tạo ra sức ảnh hưởng tích cực trong cộng đồng. Chiến dịch truyền tải thông điệp ý nghĩa rằng lễ cưới không chỉ là một nghi lễ truyền thống mà còn là sự khởi đầu cho một hành trình dài, được xây dựng và vun đắp bằng tình yêu, sự thấu hiểu và sẻ chia mỗi ngày.
Chiến dịch được đánh giá cao vì sự cân bằng giữa mục tiêu thương mại và khả năng định hình cách thương hiệu kết nối với khách hàng trẻ. Đây cũng được xem là một dấu ấn cho sự chuyển mình và đổi mới của ngành PR và truyền thông tại Việt Nam.
Đại diện PNJ chia sẻ, công ty luôn cố gắng thấu hiểu tâm lý khách hàng để tạo ra những nội dung truyền cảm hứng, phù hợp với xu hướng hiện đại.
Một điểm nổi bật khác của chiến dịch là sự ra mắt bộ sưu tập trang sức cưới mang tính biểu tượng “Trầu Cau PNJ” và nền tảng thương hiệu dài hạn “Có nhau” (giai đoạn 2023-2024). Sự kết hợp này đã tạo nên một làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trên các mạng xã hội, thu hút sự quan tâm và tương tác lớn từ cộng đồng.
Ngay sau khi ra mắt, chiến dịch đã nhanh chóng dẫn đầu bảng xếp hạng Buzzmetrics tháng 9/2023 và đạt hơn 100 triệu lượt xem cho hashtag “TraucauPNJ” trên TikTok. Nhờ đó, thị phần hiển thị (SOV) của PNJ trong phân khúc trang sức cưới đã tăng gấp ba lần.
Đáng chú ý, doanh thu trang sức cưới của PNJ đã tăng 40% trong bối cảnh toàn ngành đang suy giảm. Bộ sưu tập “Trầu Cau PNJ” cũng nhanh chóng lọt vào danh sách những sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu chỉ sau 4 tháng ra mắt. Trước đó, PNJ đã đặt mục tiêu trở thành đơn vị tiên phong trong ngành, góp phần định hình xu hướng trong phân khúc trang sức cưới, một thị trường đầy cạnh tranh tại Việt Nam.
Đại diện PNJ nhấn mạnh rằng chiến dịch “Có nhau, mình cưới” là sự tiếp nối trong hành trình mà PNJ đang theo đuổi. PNJ không chỉ là một nhà bán lẻ trang sức, đề cao chất lượng sản phẩm, mà còn là một thương hiệu lifestyle gắn kết chặt chẽ với người tiêu dùng thông qua những thông điệp tôn vinh vẻ đẹp của con người và cuộc sống.
Giải thưởng ASEAN PR Excellence Awards, diễn ra hai năm một lần, là một sự kiện lớn trong ngành truyền thông và quan hệ công chúng khu vực Đông Nam Á. Sự kiện này được tổ chức nhằm tôn vinh những chiến dịch, cá nhân và tổ chức có những thành tựu đột phá và đóng góp xuất sắc cho ngành.
Admin
Nguồn: VnExpress
