TikTok Beauty Fest 2025, một phần của chiến dịch trải nghiệm đa nền tảng của TikTok, đã diễn ra từ ngày 16/6 đến 5/7, đỉnh điểm là lễ hội làm đẹp “Trạm phiêu sắc – Chạm độc bản” vào ngày 28/6. Sự kiện này đánh dấu lần đầu tiên tại Việt Nam, một cộng đồng đa dạng gồm người dùng, nhà sáng tạo nội dung, các thương hiệu mỹ phẩm và nghệ sĩ cùng hội tụ, tạo nên một không gian kết nối và lan tỏa cảm hứng làm đẹp hiện đại.
Sự kiện được thiết kế như một “vũ trụ sắc đẹp” thu nhỏ, chia thành bốn khu vực độc đáo, mỗi khu đại diện cho một “hành tinh”: Mặt trời, Mặt trăng, Trái đất và Sao Thủy. Mỗi “hành tinh” này mang một màu sắc cá tính riêng, thể hiện một dòng sản phẩm hoặc triết lý làm đẹp đặc trưng.
Các thương hiệu nổi tiếng như L’Oréal Paris, Dove, TRESemmé, Cetaphil, AHC và ColorKey đã tham gia sự kiện, đầu tư vào không gian trải nghiệm đa giác quan, kết hợp sản phẩm, công nghệ và nội dung tương tác để tiếp cận người dùng một cách gần gũi và hấp dẫn hơn.
Khách tham dự đã có cơ hội trải nghiệm không gian làm đẹp đa sắc và cá nhân hóa, thông qua các hoạt động tư vấn trực tiếp, dùng thử sản phẩm và giao lưu với hơn 150 nhà sáng tạo nổi bật trong lĩnh vực làm đẹp. Đại diện TikTok cho biết mô hình này tạo ra những “điểm chạm” thực tế, giúp người dùng tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm và hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu thông qua trải nghiệm và nội dung sáng tạo. Bên cạnh đó, các hoạt động như thử thách “Thiên biến Độc bản” và mini game khám phá phong cách cá nhân khuyến khích người dùng khám phá và thay đổi bản thân.
Đại diện L’Oréal Paris Việt Nam chia sẻ rằng TikTok Beauty Fest 2025 không chỉ là một sân chơi làm đẹp cho người tiêu dùng mà còn là cơ hội để thương hiệu tiếp cận khách hàng, thấu hiểu nhu cầu và giúp họ hiểu đúng về việc làm đẹp một cách tích cực.
Vị đại diện này cho biết thêm, sự kết hợp giữa trải nghiệm thực tế tại gian hàng và lan tỏa nội dung trên nền tảng TikTok giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu, đồng thời thu thập nhiều chia sẻ và ý kiến từ người tiêu dùng. Đây là mô hình kết nối toàn diện mà L’Oréal Paris mong muốn tiếp tục đồng hành trong tương lai.
Ngoài việc tạo ra một sân chơi và không gian giao lưu cho cộng đồng yêu làm đẹp, sự kiện còn hướng đến việc giúp các thương hiệu đối tác tăng trưởng hiệu quả dựa trên ba yếu tố chính: nền tảng nội dung, sức mạnh cộng đồng và giá trị thương hiệu. Các thương hiệu có thể tận dụng sự kiện này như một không gian thử nghiệm các hình thức tiếp cận mới, bao gồm gian hàng tương tác, minigame trải nghiệm và livestream thương mại.
Hiệu quả của mỗi hoạt động đều có thể đo lường được theo thời gian thực, từ lượt tiếp cận đến hành vi tham gia của người dùng. TikTok kỳ vọng sẽ góp phần dẫn dắt xu hướng tiêu dùng và tạo ra những trải nghiệm chuyển đổi thực tế thông qua nội dung sáng tạo.
TikTok Beauty Fest 2025 đã ghi dấu ấn mạnh mẽ không chỉ bởi quy mô tổ chức mà còn bởi sức hút lớn đối với cộng đồng làm đẹp. Chiến dịch đã thu hút hơn 60 triệu lượt tiếp cận và hơn 18.000 người tham dự trực tiếp vào ngày sự kiện chính. Trên nền tảng TikTok, hashtag “TikTokBeautyFestVN” xuất hiện trong hơn 1.000 video với tổng cộng 250 triệu lượt xem.
Những con số ấn tượng này đã chứng minh hiệu quả của sự kiện trong việc gia tăng nhận diện thương hiệu và xây dựng cộng đồng người tiêu dùng trung thành cho các nhãn hàng tham gia.
Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok Việt Nam, nhấn mạnh rằng trong suốt 7 năm hoạt động tại Việt Nam, nền tảng đã nhận được sự ủng hộ đặc biệt từ cộng đồng làm đẹp, nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu. Chính vì vậy, TikTok mong muốn chuỗi sự kiện TikTok Beauty Fest sẽ trở thành một ngày hội lớn, nơi các nhà sáng tạo, thương hiệu và người dùng có thể gặp gỡ, chia sẻ và tôn vinh nhau không chỉ trên nền tảng trực tuyến mà còn ở ngoài đời thực.
Admin
Nguồn: VnExpress
