Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO) đang khai thác hiệu quả sức mạnh của làn sóng Hallyu để thu hút du khách quốc tế, đặc biệt là giới trẻ. Việc bổ nhiệm các ngôi sao giải trí hàng đầu làm Đại sứ Du lịch danh dự đã chứng minh được hiệu quả trong việc quảng bá hình ảnh đất nước và kích cầu du lịch.
Theo KTO, các Đại sứ Du lịch danh dự thường là những ca sĩ, diễn viên nổi tiếng có tầm ảnh hưởng lớn ở cả Hàn Quốc và trên thế giới. Họ được lựa chọn bởi trụ sở chính của KTO và ký hợp đồng từ một đến hai năm. Bên cạnh đó, các chi nhánh KTO tại các quốc gia khác cũng có thể bổ nhiệm đại sứ riêng, thường là những người Hàn Quốc có sức ảnh hưởng tại địa phương. Tại Việt Nam, huấn luyện viên trưởng đội tuyển quốc gia Kim Sang-sik đã được chọn làm Đại sứ Du lịch Hàn Quốc từ tháng 6. Tuy nhiên, vai trò của các đại sứ do chi nhánh KTO bổ nhiệm thường không có nhiều hoạt động nổi bật như các đại sứ tại Hàn Quốc.
Việc lựa chọn đại sứ du lịch thường dựa trên khả năng tiếp cận và gây ảnh hưởng đến các phân khúc thị trường mục tiêu. Ví dụ, vào tháng 7/2024, nhóm nhạc NewJeans đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự với mục tiêu thu hút du khách trẻ tuổi (20-30 tuổi) trên toàn cầu. Thống kê cho thấy, năm 2023, có đến 35,6% du khách nước ngoài đến Hàn Quốc dưới 30 tuổi, và phần lớn (84%) là khách du lịch tự túc.
Sức mạnh của làn sóng Hallyu trong việc thúc đẩy du lịch đã được chứng minh qua các con số ấn tượng. Theo trang tin Nate, yếu tố hàng đầu thu hút du khách đến Hàn Quốc là “tiếp xúc với nội dung Hallyu (phim ảnh, âm nhạc, văn hóa Hàn Quốc)”, chiếm 32,1%. Bốn video quảng cáo du lịch có sự tham gia của NewJeans với các chủ đề khác nhau đã thu hút khoảng 300 triệu lượt xem chỉ sau một năm ra mắt. Trước đó, KTO cũng đã hợp tác với những ngôi sao đình đám khác như Lee Jung-jae (nam chính phim “Squid Game”) và nhóm nhạc toàn cầu BTS. Quảng cáo du lịch “Challenge Korea – Lee Jung-jae” năm 2023 đã đạt tổng cộng 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Nhờ đó, kênh YouTube quảng bá du lịch quốc tế của Hàn Quốc “Imagine Your Korea” đã trở thành kênh của tổ chức du lịch quốc gia (NTO) đầu tiên trên thế giới đạt một triệu người đăng ký vào tháng 2/2024.
Các nghiên cứu cũng chỉ ra mối tương quan chặt chẽ giữa xuất khẩu nội dung Hallyu và sự tăng trưởng của ngành du lịch. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc (KIPF), khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Tương tự, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album nhạc, số du khách nước ngoài tăng 0,074%. Một khảo sát khác cho thấy, 31,9% du khách nước ngoài quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu.
Trong bối cảnh đó, việc ai sẽ là Đại sứ Du lịch tiếp theo của Hàn Quốc đang thu hút sự chú ý lớn. Đầu tháng 7, hình ảnh của NewJeans tại sân bay Incheon đã được thay thế bằng hình ảnh của IU, nữ diễn viên chính trong bộ phim truyền hình nổi tiếng “Khi cuộc đời cho bạn quả quýt”. Mặc dù chưa có thông báo chính thức, nhiều người tin rằng IU sẽ là gương mặt đại diện tiếp theo cho du lịch Hàn Quốc. Bên cạnh đó, cũng có những ý kiến cho rằng BTS có thể sẽ trở lại vai trò này trong tương lai.
Admin
Nguồn: VnExpress
