**Siết chặt quảng cáo: Người nổi tiếng vi phạm có thể bị “cấm sóng”**
Cục trưởng Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, ông Lê Quang Tự Do, nhấn mạnh rằng thái độ của người hâm mộ đối với các vi phạm quảng cáo của người nổi tiếng quan trọng hơn nhiều so với các án phạt hành chính. Ông cho rằng cần có sự hợp tác đồng bộ từ các nền tảng mạng xã hội, các đại lý quảng cáo và cả khán giả để chấn chỉnh tình trạng này.
Luật Quảng cáo sửa đổi sắp có hiệu lực sẽ quy định rõ hơn trách nhiệm của người chuyển tải quảng cáo, đặc biệt là các nghệ sĩ, người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Để tăng cường hiệu quả của luật mới, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử sẽ hướng tới việc hạn chế sự xuất hiện của những người nổi tiếng vi phạm trên các phương tiện truyền thông, nền tảng trực tuyến và cả các sân khấu biểu diễn.
Ông Lê Quang Tự Do kêu gọi sự ủng hộ và hợp tác từ các nền tảng mạng xã hội đối với sáng kiến này. Đồng thời, ông đề nghị các đại lý quảng cáo xem xét việc tạm ngừng hợp tác với những KOL, KOC vi phạm để họ có thời gian suy nghĩ về hành vi của mình. Theo ông, mức phạt hành chính hiện tại, dù đã tăng lên 70-80 triệu đồng, vẫn còn nhẹ so với lợi nhuận mà những người này thu được, có khi gấp 10 lần tiền phạt.
Ông Tự Do đã đưa ra ví dụ về cách Hàn Quốc áp dụng quy chế hợp tác giữa hiệp hội nghệ sĩ, quảng cáo, công ty quản lý và các nền tảng mạng xã hội để tẩy chay những nghệ sĩ, người nổi tiếng vi phạm. Quy chế này có thể dẫn đến việc nghệ sĩ bị xóa sổ hoàn toàn khỏi ngành giải trí. Ông cho rằng Việt Nam có thể học hỏi cách làm này để ngăn chặn tình trạng “nhờn luật” và trục lợi bất chấp của một số người nổi tiếng. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử sẽ đề xuất thể chế hóa nội dung này trong các nghị định và khuyến khích các nền tảng tự nguyện áp dụng.
Ông cũng bày tỏ sự buồn và tiếc nuối về trường hợp vi phạm của Quang Linh Vlog và hoa hậu Thùy Tiên, những người từng được xã hội đánh giá cao. Bên cạnh yếu tố hám lợi, ông cho rằng một phần nguyên nhân dẫn đến vi phạm là do thiếu hiểu biết về pháp luật. Do đó, ông đề nghị các công ty quảng cáo và quản lý nghệ sĩ cần yêu cầu người nổi tiếng tuân thủ pháp luật và ghi rõ điều này trong hợp đồng. Về phía cơ quan quản lý, Cục sẽ tăng cường tuyên truyền về các quy định mới của Luật Quảng cáo và xử lý nghiêm các vi phạm.
Ông cũng khuyến khích các đại lý và nhãn hàng ưu tiên quảng cáo trên các nền tảng uy tín, với những KOL và nghệ sĩ tuân thủ pháp luật, đồng thời phối hợp với Cục để hạn chế sử dụng những người vi phạm.
Liên quan đến trường hợp một streamer livestream kể chuyện tình cảm cá nhân và thu hút lượng lớn người xem cùng những bình luận tiêu cực, ông Tự Do cho biết đã yêu cầu cá nhân này dừng phát sóng. Ông cũng lưu ý các nền tảng cần có biện pháp chấn chỉnh những người nổi tiếng lợi dụng scandal cá nhân để kiếm lợi, gây mất an ninh trật tự.
**Cẩn trọng với “kịch bản quảng cáo”**
Bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, khuyến cáo người nổi tiếng không nên tin hoàn toàn vào các “kịch bản” quảng cáo do nhãn hàng cung cấp. Họ cần tỉnh táo đối chiếu kịch bản với tính năng, công dụng thực tế của sản phẩm và các tài liệu đã công bố theo quy định. Bà Huyền dẫn ví dụ về việc quảng cáo sữa thường có những chi tiết phóng đại về khả năng tăng chiều cao của trẻ hoặc thực phẩm chức năng giúp giảm cân nhanh chóng, trong khi công dụng thực tế của sản phẩm không như vậy. Người nổi tiếng vẫn quảng cáo sai sự thật sẽ phải chịu trách nhiệm liên đới.
Về hoạt động quảng cáo trên mạng, Cục yêu cầu phải có dấu hiệu nhận diện rõ ràng để phân biệt giữa nội dung quảng cáo và nội dung thông thường. Nội dung quảng cáo phải có ký hiệu “quảng cáo”, “làm quảng cáo” hoặc “được tài trợ” để người dùng dễ dàng nhận biết. Các mạng xã hội phải cung cấp tính năng hỗ trợ người dùng phân biệt nội dung quảng cáo.
Theo dự thảo nghị định quy định chi tiết, cơ quan quản lý chuyên ngành có quyền và trách nhiệm giám sát, kiểm tra hoạt động quảng cáo trên mạng theo lĩnh vực và địa bàn được phân công. Ví dụ, Bộ Y tế sẽ chịu trách nhiệm kiểm tra, giám sát các quảng cáo liên quan đến thực phẩm chức năng, dược phẩm và mỹ phẩm. Khi phát hiện vi phạm, cơ quan chức năng có quyền yêu cầu nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo trong vòng 24 giờ.
Admin
Nguồn: VnExpress
