Thị trường video theo yêu cầu trả phí (premium VOD) tại khu vực Đông Nam Á đang chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng. Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng đo lường ampd, số lượng thuê bao mới trong quý II đã tăng vọt lên hơn 1,5 triệu, gần gấp đôi so với quý trước đó. ampd là một sản phẩm của Media Partners Asia (MPA), một công ty chuyên về nghiên cứu và tư vấn độc lập trong lĩnh vực truyền thông và viễn thông tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Phim truyền hình Hàn Quốc tiếp tục khẳng định vị thế thống trị trên thị trường streaming Đông Nam Á. Báo cáo của ampd chỉ ra rằng, nội dung Hàn Quốc chiếm tới 35% tổng thời lượng xem trên các nền tảng VOD trong khu vực. Xu hướng này càng được củng cố khi người dùng có xu hướng chuyển sang xem nội dung trên TV kết nối Internet tại năm thị trường trọng điểm là Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore và Thái Lan. Tổng thời lượng xem trên các nền tảng trong quý đạt hơn 3,1 tỷ giờ, trong đó sáu nền tảng hàng đầu là Netflix, Viu, Vidio, iQIYI và WeTV chiếm tới hơn 85% thị phần.
Bà Dhivya T, trưởng bộ phận phân tích của MPA và ampd, cho rằng sức hút của phim Hàn đến từ chất lượng sản xuất cao, kịch bản hấp dẫn và lịch phát hành đều đặn. Những bộ phim nổi tiếng gần đây như “Queen of Tears”, “Doctor Slump” và “The Glory” không chỉ gây sốt tại Hàn Quốc mà còn lan tỏa sang các nước láng giềng, góp phần định hình thói quen xem nội dung dài tập trên các thiết bị khác nhau như TV kết nối Internet, laptop và điện thoại di động. Tại Việt Nam, nhiều bộ phim Hàn Quốc cũng lọt vào danh sách nội dung được tìm kiếm và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội nhờ sự góp mặt của dàn diễn viên nổi tiếng và kịch bản kịch tính.
Từ đầu năm đến nay, nhiều bộ phim Hàn Quốc đã thu hút sự chú ý của khán giả và giới chuyên môn, có thể kể đến như “Khi cuộc đời cho bạn quả quýt” với sự tham gia của IU và Park Bo Gum, “The Nice Guy” do Lee Dong Wook và Lee Sung Kyung đóng chính, và “Our Unwritten Seoul” của Park Bo Young. Bên cạnh đó, các dự án như “Head Over Heels”, “Tastefully Yours” và “Heavenly Ever After” cũng gây ấn tượng nhờ cốt truyện mới lạ và dàn diễn viên tên tuổi.
Ông Vivek Couto, Giám đốc điều hành của MPA, nhận định rằng các nền tảng VOD không chỉ tăng cường số lượng nội dung Hàn Quốc mà còn đầu tư mạnh vào phụ đề, lồng tiếng và mở rộng phát hành tại nhiều thị trường. Điều này giúp phim Hàn Quốc tiếp tục giữ vững vị trí chủ lực trên bản đồ streaming của khu vực.
Indonesia, Thái Lan và Philippines được ghi nhận là những quốc gia có mức tăng trưởng thuê bao mạnh nhất. Theo ông Couto, sự quan tâm của người dùng đối với nội dung châu Á, đặc biệt là phim Hàn, Thái và Indonesia, tiếp tục thúc đẩy mức độ tương tác và số lượng đăng ký trên các nền tảng.
Netflix hiện đang dẫn đầu thị trường với 12,8 triệu thuê bao, phủ sóng khắp Đông Nam Á. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa cũng đang trỗi dậy mạnh mẽ. Viu đạt 9,9 triệu thuê bao, mở rộng nhanh chóng tại Indonesia và Thái Lan nhờ loạt phim Malaysia và Indonesia. iQIYI cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể tại Thái Lan và Indonesia. Bộ ba Netflix, Viu và iQIYI chiếm hơn 60% tổng số thuê bao mới trong quý II.
Mặc dù phim Hàn Quốc chiếm ưu thế, các tác phẩm nội địa vẫn nhận được sự quan tâm đáng kể tại Indonesia và Thái Lan, với khoảng 44-46% người dùng theo dõi. Bà Dhivya T cho rằng phim Thái Lan thu hút khán giả quốc tế nhờ chiến lược phát triển quyền lực mềm của chính phủ, cùng với sự đầu tư về tay nghề và kỹ thuật của các nhà làm phim. Netflix và iQIYI đóng vai trò quan trọng trong việc đưa các tác phẩm này vươn ra thị trường toàn cầu.
Ngoài ra, quý II cũng chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ của lượng người xem thể loại kinh dị và tôn giáo ở Malaysia và Indonesia. Phim Trung Quốc vẫn duy trì sức hút trên các nền tảng như WeTV, iQIYI và Viu.
Với những con số ấn tượng và xu hướng rõ rệt, thị trường VOD Đông Nam Á hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong thời gian tới, mang đến nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất nội dung và các nền tảng streaming.
Admin
Nguồn: VnExpress
