Theo báo cáo “Food & Drink 2025” được Brand Finance công bố giữa tháng 8, Vinamilk đã khẳng định vị thế dẫn đầu là thương hiệu sữa tiềm năng nhất toàn cầu. Bảng xếp hạng này đánh giá dựa trên bốn chỉ số quan trọng: mức độ sẵn sàng giới thiệu thương hiệu từ khách hàng, khả năng chấp nhận mức giá cao hơn, sự tín nhiệm từ giới chuyên gia tài chính và tiềm năng tăng trưởng dài hạn.
Đây là năm thứ tư liên tiếp Vinamilk góp mặt trong Top 3 thương hiệu sữa tiềm năng nhất thế giới kể từ khi bảng xếp hạng này ra đời. Đồng thời, Vinamilk tiếp tục là đại diện duy nhất của khu vực Đông Nam Á góp mặt trong Top 10 thương hiệu sữa giá trị nhất toàn cầu. Thành tích này giúp Việt Nam vươn lên vị trí thứ 5 về tỷ trọng giá trị thương hiệu ngành sữa toàn cầu, đạt 5,8%, vượt qua cả Mỹ (4,1%) và Phần Lan (4,5%).
Một dấu mốc quan trọng khác là năm đầu tiên Vinamilk được xếp hạng AAA+, mức cao nhất trên thang đo Sức mạnh thương hiệu. Xếp hạng này cho thấy Vinamilk là một thương hiệu cực kỳ mạnh, có khả năng duy trì và mở rộng thị phần, độ nhận biết, mức độ tin tưởng và khả năng sinh lời vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh. Vinamilk sánh ngang với các “ông lớn” ngành sữa từ Ấn Độ, Phần Lan và vượt xa nhiều tên tuổi hàng đầu từ châu Âu và Mỹ. Điều này giúp Vinamilk thăng hạng trên bản đồ ngành thực phẩm thế giới, trở thành đại diện duy nhất của Việt Nam trong Top 30 thương hiệu giá trị nhất.
Về chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI), nền tảng để Brand Finance định giá thương hiệu, Vinamilk được ghi nhận trong Top 5 thương hiệu thực phẩm có chỉ số sức mạnh hàng đầu thế giới năm 2025.
Ông David Haigh, Chủ tịch kiêm CEO của Brand Finance, nhấn mạnh rằng một thương hiệu được quản lý tốt không chỉ thu hút và giữ chân khách hàng, mà còn nâng cao khả năng hấp dẫn nhân tài, củng cố niềm tin của nhà đầu tư và tăng cường sự linh hoạt trong tổ chức. Ông khẳng định trong bối cảnh thị trường hiện nay, thương hiệu mạnh không chỉ là một tài sản mà còn là một chiến lược sống còn.
Vậy, đâu là chiến lược giúp Vinamilk gia tăng sức mạnh thương hiệu? Đại diện Vinamilk chia sẻ rằng đối với các thương hiệu hàng đầu thế giới, vị trí xếp hạng không chỉ đến từ các chiến dịch truyền thông ngắn hạn. Yếu tố then chốt của Vinamilk nằm ở triết lý nhất quán trong gần 5 thập kỷ: “không đánh đổi chất lượng”. Trong hai năm gần đây, triết lý này đã được nâng lên thành chiến lược “không ngừng nâng chuẩn” một cách toàn diện.
Ngay từ đầu thập niên 90, Vinamilk đã khởi xướng “cuộc cách mạng trắng” và định hướng phát triển hệ thống trang trại theo chuẩn quốc tế, hướng đến sự tự chủ về nguồn nguyên liệu sữa tươi. Hiện nay, Vinamilk quản lý đàn bò sữa hơn 130.000 con, được chăm sóc theo các tiêu chuẩn Organic châu Âu và Global S.L.P. Hệ thống này đảm bảo chất lượng sữa đầu vào, đồng thời duy trì nguồn cung ổn định với sản lượng hơn 1,1 triệu lít sữa tươi chất lượng cao mỗi ngày.
Năm 2023, cùng với việc tái định vị thương hiệu, Vinamilk đặt mục tiêu thiết lập các tiêu chuẩn chưa từng có tại Việt Nam. Các dòng sản phẩm chủ lực được cải tiến với công nghệ hàng đầu thế giới, ví dụ như công nghệ kép hút chân không cho sản phẩm sữa “khóa tươi” (giữ được vị tươi nguyên bản) Vinamilk Green Farm, công nghệ siêu vi lọc để tạo ra dòng sản phẩm cao đạm – giàu canxi – ít béo và không chứa lactose, hay sản phẩm sữa bột trẻ em có chứa 6 HMO đầu tiên tại Việt Nam.
Theo đại diện Vinamilk, những đổi mới này không chỉ là về sản phẩm mà còn góp phần nâng cao chuẩn dinh dưỡng trên thị trường, tạo động lực cạnh tranh trong ngành.
Diễn biến thị trường gần đây cũng củng cố lợi thế cho Vinamilk. Trong bối cảnh niềm tin của người tiêu dùng bị ảnh hưởng bởi hàng giả và hàng kém chất lượng, các thương hiệu có quy trình kiểm soát chặt chẽ từ trang trại, nhà máy đến phân phối, cùng với sự kiểm chứng của các tổ chức quốc tế, trở thành lựa chọn hàng đầu. Đây là một trong những yếu tố giúp Vinamilk duy trì lòng tin và sự gắn bó của khách hàng, được Brand Finance đánh giá cao khi chấm điểm BSI.
Bên cạnh chất lượng cốt lõi, Vinamilk còn thích ứng linh hoạt với các xu hướng tiêu dùng mới, đặc biệt là cá nhân hóa nhu cầu. Danh mục sản phẩm của Vinamilk được mở rộng để phục vụ nhiều nhóm khách hàng khác nhau, từ kem gelato cho phân khúc cao cấp, sữa chua cao đạm men Hy Lạp và trà kombucha có gas cho giới trẻ ưa chuộng lối sống lành mạnh, đến sữa 9 loại hạt và sữa đậu nành cao canxi cho những người quan tâm đến sức khỏe.
Về mặt tài chính, Vinamilk duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định, củng cố vị thế trong nước và mở rộng thị trường quốc tế. Sự hiện diện trên các nền tảng bán lẻ lớn như Amazon tại Mỹ giúp tạo doanh thu và nâng cao độ phủ thương hiệu tại các thị trường khó tính.
Ngoài ra, chiến lược phát triển bền vững được xem là “đòn bẩy dài hạn” của Vinamilk. Doanh nghiệp tích cực đầu tư vào kinh tế tuần hoàn, sử dụng bao bì thân thiện với môi trường và mở rộng các “bể hấp thụ carbon”. Những hoạt động này giúp củng cố hình ảnh một thương hiệu có trách nhiệm, tạo kết nối bền vững với nhóm khách hàng ngày càng quan tâm đến các vấn đề môi trường.
*Brand Finance là tổ chức tư vấn định giá thương hiệu độc lập hàng đầu thế giới, có trụ sở tại London (Anh) và hiện diện tại 27 quốc gia và vùng lãnh thổ. Với mạng lưới toàn cầu và chuyên môn sâu rộng, Brand Finance đóng vai trò tiên phong trong việc thiết lập các tiêu chuẩn quốc tế về định giá thương hiệu, được nhiều doanh nghiệp, nhà đầu tư và tổ chức quản lý tin tưởng lựa chọn.*
Admin
Nguồn: VnExpress
