Hà Nội đã khép lại kỳ nghỉ lễ 2/9 với những con số du lịch ấn tượng, đón gần 2,5 triệu lượt khách, tăng gấp ba lần so với cùng kỳ năm trước, đạt tổng doanh thu 4.500 tỷ đồng và công suất phòng khách sạn lên tới 83%. Các công ty lữ hành ghi nhận, hiệu ứng kỷ niệm 80 năm Quốc khánh (A80) đã thu hút đông đảo du khách đến Hà Nội hoặc lựa chọn các tour có Hà Nội trong lịch trình để xem diễu binh.
Theo ghi nhận của Du Lịch Việt, 60% khách hàng chọn tour nội địa, trong đó các tour có Hà Nội chiếm 40%, đặc biệt “cháy vé” trong các ngày 30/8-1/9. Tại Vietravel, trong số 70.000 khách đi tour dịp 2/9, có 48% chọn tour nội địa, với 75% trong số đó là các sản phẩm có điểm đến Hà Nội. Tương tự, Best Price cũng ghi nhận 70% khách hàng chọn tour trong nước, và các sản phẩm du lịch Hà Nội chiếm tới 60% tổng số.
Bà Nguyễn Nguyệt Vân Khanh, Giám đốc Ban Tiếp thị Vietravel, nhận định sự bùng nổ của du lịch Hà Nội cho thấy sức hấp dẫn của các điểm đến mang tính biểu tượng quốc gia khi gắn liền với những sự kiện lớn. Số liệu từ Vietravel cũng chỉ ra rằng 80% du khách ưu tiên chọn các điểm đến mang tính lịch sử trong dịp này, một tín hiệu tích cực cho dòng tour vốn kén khách.
Tuy nhiên, sức hút chủ yếu tập trung ở Hà Nội. Các tour lịch sử khác của Vietravel như Huế – Quảng Trị – Quảng Bình hay chuỗi di sản miền Trung chỉ duy trì ở mức ổn định, không có sự bùng nổ đáng kể. Du Lịch Việt cũng ghi nhận lượng khách đến các điểm lịch sử khác ngoài Hà Nội như Nhà tù Sơn La, Di tích Côn Đảo, Điện Biên, ATK Tuyên Quang, Quảng Trị tương đương mùa cao điểm các năm trước, chứ không có sự tăng trưởng đột biến.
Lý giải về điều này, đại diện các công ty du lịch cho rằng, sức hút năm nay chủ yếu tập trung ở Hà Nội, trong khi các địa phương khác chỉ có các sản phẩm du lịch truyền thống, du khách vẫn lựa chọn nhưng phần lớn là các tour nghỉ dưỡng.
Tiến sĩ Trịnh Lê Anh đánh giá kết quả của Hà Nội là “rất ấn tượng”, nhưng cần phân tích kỹ các yếu tố tạo nên thành công này, bao gồm sự kiện tầm vóc quốc gia, kỳ nghỉ lễ dài và hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. Ông cho rằng những gì Hà Nội đạt được là “đỉnh cao mang tính thời điểm” và không nên vội xem đây là một mặt bằng tăng trưởng mới.
Ông Lê Anh cũng lưu ý cần phân tích cơ cấu của 4.500 tỷ đồng doanh thu du lịch mà Hà Nội công bố. Ngành du lịch cần làm rõ tỷ lệ chi tiêu cho lưu trú, ăn uống, mua sắm và vận chuyển. Đồng thời, cần xem xét liệu mức chi tiêu bình quân trên mỗi du khách có thực sự tăng tương xứng với lượng khách hay không. Do tính thời điểm của thành công này, Tiến sĩ Lê Anh không gọi đây là “chiến thắng” của du lịch thủ đô.
“Tôi muốn xem đây là một phép thử quy mô lớn, cho thấy sức hút tiềm tàng và cả những giới hạn về hạ tầng của du lịch Hà Nội”, ông nói.
Thực tế, không phải điểm du lịch nào ở Hà Nội cũng ghi nhận tăng trưởng ấn tượng nhờ hiệu ứng A80. Văn Miếu – Quốc Tử Giám chỉ đón khoảng 9.000 lượt khách trong hai ngày đầu kỳ nghỉ, không cao so với cùng kỳ năm trước. Ban quản lý di tích lý giải nguyên nhân là do việc cấm đường ngày 30/8 và việc du khách tập trung “cắm trại” chờ diễu binh hoặc đổ đến các điểm đặc biệt khác như Quảng trường Ba Đình, Nhà tù Hỏa Lò hay Triển lãm Quốc gia.
Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing của Best Price, cho biết trong khi một số sản phẩm du lịch tận dụng tốt hiệu ứng A80 như đoàn tàu 5 Cửa Ô, Triển lãm Quốc gia, thì những sản phẩm khác lại không tạo ra sự bùng nổ. Điều này cho thấy các điểm đến lịch sử vẫn cần một cách tiếp cận mới trong bối cảnh truyền thông mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, cần thay đổi tư duy để thu hút khách.
“Chỉ cần thu hút nhóm khách trẻ đến check-in cũng đủ tạo ra hiệu ứng lớn cho điểm đến”, ông Tú nhận định. Đại diện Vietravel cũng đồng tình, cho rằng các điểm du lịch lịch sử cần những cách tiếp cận khác, tăng trải nghiệm “kể chuyện – dẫn giải”.
Ông Phạm Anh Vũ cho rằng, từ hai sự kiện lớn là 50 năm thống nhất đất nước và 80 năm Quốc khánh, có thể thấy du lịch sự kiện – lịch sử, văn hóa, yêu nước hoàn toàn có tiềm năng thu hút lượng khách lớn. Tuy nhiên, các doanh nghiệp lữ hành cần đổi mới sản phẩm, gia tăng trải nghiệm và truyền thông để mỗi tour gắn với sự kiện trở thành “hành trình cảm xúc, tự hào”.
Các chuyên gia trong ngành nhận thấy rằng, sau A80, du lịch Hà Nội sẽ có nhiều cơ hội để thu hút lượng khách khổng lồ. Ông Hoàng Minh, đại diện một doanh nghiệp lữ hành ở Hà Nội, cho biết thành phố đã tung ra nhiều sản phẩm mới, có sức hút trong dịp A80, chứng tỏ tiềm năng khai thác du lịch của Hà Nội còn rất lớn, miễn là có động lực để đổi mới và sáng tạo liên tục.
Nhìn lại trước A80, các sản phẩm du lịch ở Hà Nội chưa thực sự có điểm nhấn, chủ yếu là các điểm tham quan với lịch trình truyền thống như Văn Miếu – Quốc Tử Giám, city tour, thăm bảo tàng, không đủ sức hút để du khách quay lại.
Ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, cho rằng với bề dày lịch sử và văn hóa, Hà Nội có thể duy trì các chuỗi sự kiện lớn quanh năm để thu hút du khách. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải có “kịch bản hay” và cách truyền tải hấp dẫn.
Ông Đạt nhận định, A80 là sự kiện mang tầm vóc quốc gia nên khó có thể so sánh, nhưng có thể thấy du lịch gắn với lịch sử và văn hóa có tiềm năng lớn, miễn là có kịch bản đủ tốt.
Ở một khía cạnh khác, Triển lãm Quốc gia với chủ đề “80 năm thành tựu đất nước” đã thu hút gần 4 triệu lượt khách tham quan sau 6 ngày mở cửa – một con số chưa từng có ở bất kỳ triển lãm nào tại Việt Nam – mở ra tiềm năng khai thác du lịch MICE (du lịch sự kiện). Ông Đạt chia sẻ rằng ông đã “choáng ngợp” với quy mô của địa điểm này sau khi tham quan triển lãm và khẳng định đây là một trung tâm triển lãm tầm cỡ khu vực.
Địa điểm này có thể trở thành nơi tổ chức các sự kiện lớn về xe, công nghệ, thu hút các nhà bán lẻ và khách hàng từ khắp nơi trên thế giới. Ví dụ, hội chợ Canton Fair 2025 tại Quảng Châu đã thu hút gần 300.000 khách quốc tế, trong đó có 170.000 khách tham dự lần đầu.
Theo Tổng cục Du lịch Singapore, khách MICE chi tiêu gấp đôi so với khách du lịch thông thường và lưu trú dài ngày hơn do các hoạt động hội họp và triển lãm. Ông Đạt cho biết Paris là trung tâm sự kiện và triển lãm của châu Âu, và các công ty lữ hành thường xuyên phải kiểm tra lịch sự kiện tại thành phố này khi tổ chức tour. Nếu đặt vé máy bay vào những ngày có sự kiện lớn, việc tìm phòng khách sạn quanh các điểm du lịch và trung tâm rất khó khăn, thường phải chọn lưu trú ở những địa điểm xa hơn, gây bất tiện cho việc di chuyển.
Với không gian và sức hút đã được chứng minh từ triển lãm trong dịp A80, ông Đạt tin rằng Hà Nội có thể trở thành trung tâm thu hút khách MICE của Đông Nam Á. Đồng thời, Triển lãm Quốc gia cũng có quy mô đủ lớn để tổ chức các đại nhạc hội tầm cỡ khu vực, mở ra cơ hội thu hút khách du lịch văn hóa và giải trí đến Việt Nam. Sự thành công của hai đêm diễn Blackpink tại Hà Nội trong năm 2024 là một minh chứng rõ ràng cho điều này.
Tuy nhiên, để đạt được điều này, ngành du lịch Hà Nội cần nhìn nhận những tồn tại trong dịp A80. Ông Đạt cho biết, dù lượng khách đổ về thủ đô rất lớn trong sự kiện tầm cỡ quốc gia, nhưng website chính thức của thành phố lại cung cấp thông tin hướng dẫn, gợi ý lịch trình và lưu trú chưa thiết thực, cập nhật chậm và không sát với thực tế. Các nguồn thông tin trên mạng thì nhiều nhưng độ tin cậy thấp, dễ dẫn đến những trải nghiệm không tốt cho du khách. Ngoài ra, những hình ảnh tiêu cực như cảnh tranh giành chỗ xem diễu binh ít nhiều cũng để lại ấn tượng không tốt cho du khách, ngay cả khi họ chưa đến thành phố.
Một khía cạnh ít được nhắc đến trong dịp A80 là sự sụt giảm của các tour du lịch nước ngoài trong khi du lịch trong nước tăng mạnh. Đại diện Best Price cho biết đây là lần đầu tiên sau 7-8 năm, tỷ lệ tour trong nước vượt trội so với tour quốc tế. Tại cửa khẩu Lào Cai, bà Hoàng Tuyết, đại diện Vân Nam Group Tours, cho biết lượng khách đến Trung Quốc chỉ bằng 65-70% so với dịp 30/4, một phần là do sức hút của các hoạt động xung quanh A80.
Tuy nhiên, bà Tuyết cho rằng con số này không phản ánh sự vượt trội giữa sản phẩm du lịch trong nước và quốc tế. Sự bùng nổ của du lịch Hà Nội mang tính cục bộ, trong khi các điểm du lịch khác trên cả nước không ghi nhận tình trạng quá tải hay cháy phòng. Bà Tuyết nhận thấy rằng, trong các nhóm bán phòng nghỉ, quỹ phòng dịp lễ đều phải thanh lý đến phút cuối, nhưng một số vẫn không có khách mua.
“Thị hiếu trong những năm gần đây cho thấy xu hướng ưu tiên du lịch nước ngoài rất rõ ràng”, bà nói.
Trong thời gian tới, các tour du lịch Trung Quốc và Đài Loan hứa hẹn sẽ là những sản phẩm được ưa chuộng nhất của khách Việt, khi một số công ty cho biết đã bán hết tour đến hai địa điểm này từ đầu tháng 8. Trung Quốc đang nổi lên nhờ chính sách visa thuận lợi, đường bay đa dạng và sự phong phú của các sản phẩm du lịch phù hợp với nhiều sở thích khác nhau, như Trương Gia Giới, Cửu Trại Câu, Thượng Hải và Bắc Kinh. Đài Loan cũng có khả năng trở thành điểm đến “hot” trong mùa thu đông tới nhờ chi phí cạnh tranh, cảnh quan lá đỏ sớm và mạng lưới đường bay rộng khắp.
Sau hiệu ứng của sự kiện kỷ niệm 80 năm Quốc khánh, đại diện các hãng lữ hành kỳ vọng du lịch Việt Nam sẽ có thêm nhiều sản phẩm mới để cạnh tranh với sức hút từ các điểm đến nước ngoài. Điều này phụ thuộc vào nỗ lực và sự sáng tạo của nhiều thành phần trong ngành du lịch, và Hà Nội là một minh chứng cho khả năng thành công.
Admin
Nguồn: VnExpress
