Tết Trung thu, trong ký ức của người Việt, không chỉ là một lễ hội mà còn là biểu tượng của sự đoàn viên, sẻ chia và sự tiếp nối các giá trị văn hóa qua nhiều thế hệ. Thấu hiểu điều đó, suốt 27 năm qua, mỗi mùa Trung thu, nhãn hàng Kinh Đô luôn nỗ lực mang đến những hoạt động ý nghĩa, góp phần tạo nên những kỷ niệm đẹp cho cộng đồng.
Tiếp nối hành trình đó, Trung thu năm 2024, Kinh Đô triển khai chiến dịch “Trọn một ngày sum vầy, sáng mãi chuyện đêm trăng”, với điểm nhấn là sự hợp tác ba năm cùng Trung tâm Triển lãm Văn hóa Nghệ thuật Việt Nam thuộc Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch. Sự hợp tác này thể hiện cam kết chung tay gìn giữ những giá trị truyền thống của Tết Trung thu, trao truyền cảm hứng cho thế hệ mai sau.
Năm 2023, Kinh Đô từng gây ấn tượng mạnh với chiến dịch “Một ngày Trung thu sum vầy”, tiên phong tạo điều kiện để nhân viên có một ngày nghỉ có lương trọn vẹn bên gia đình. Chiến dịch này đã nhận được sự hưởng ứng của hơn 300.000 người tiêu dùng và 19 doanh nghiệp, góp phần lan tỏa nét đẹp văn hóa truyền thống.
Năm nay, Kinh Đô tiếp tục hành trình tôn vinh những giá trị truyền thống với chiến dịch “Sứ giả Trung thu”. Chiến dịch này hướng đến những người đang âm thầm gìn giữ và lan tỏa những nét đẹp văn hóa, từ các nghệ nhân tâm huyết với nghề truyền thống, đến những bạn trẻ nỗ lực phục dựng đèn lồng cổ, hay bất kỳ ai trân trọng những giá trị văn hóa của Tết Trung thu.
Để lan tỏa thông điệp ý nghĩa này, Kinh Đô hợp tác cùng Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) trong chương trình “Đẹp +84”, một không gian khám phá văn hóa và vẻ đẹp Việt. Chương trình đóng vai trò cầu nối, đưa chiến dịch “Sứ giả Trung thu” và những nét đẹp văn hóa truyền thống đến gần hơn với khán giả trên cả nước.
Trong số đặc biệt về Trung thu, “Đẹp +84” đã đến thăm làng lồng đèn Phú Bình, TP HCM, ghi lại câu chuyện của nghệ nhân Nguyễn Trọng Thành, người đã gắn bó với nghề làm lồng đèn từ những năm 1950. Dù có những lúc nghề truyền thống gặp khó khăn, ông và gia đình vẫn kiên trì giữ lửa, để những chiếc đèn lồng tiếp tục tỏa sáng.
Chương trình cũng giới thiệu không gian văn hóa Khởi Đăng Tác Khí, nơi những nghệ nhân trẻ dành nhiều tháng để phục dựng đèn lồng và đồ chơi Trung thu cổ từ những bức ảnh cũ. Điều này cho thấy giá trị truyền thống không hề mai một mà đang được tiếp nối và làm mới bởi thế hệ trẻ.
Ngoài ra, “Đẹp +84” còn ghé thăm phố Hàng Quạt, Hà Nội, nơi nghệ nhân Phạm Văn Quang vẫn tỉ mẩn chạm khắc từng chi tiết trên khuôn bánh Trung thu bằng gỗ xoan, gỗ thị. Mỗi chiếc khuôn bánh là một tác phẩm nghệ thuật, lưu giữ tinh hoa của đêm rằm.
Tại trường quay VTV, “Đẹp +84” đã tạo nên một cuộc gặp gỡ xúc động với những “sứ giả Trung thu” đặc biệt, với sự dẫn dắt của MC Đức Bảo, cùng sự tham gia của MC Hạnh Phúc, diễn viên Trung Ruồi, KOL Đặng Thu Hà, nghệ nhân tò he Đặng Văn Hậu và đầu bếp Lưu Huỳnh Châu.
Không gian trường quay được trang trí với mâm cỗ Trung thu truyền thống, với đầu lân, bánh nướng bánh dẻo, mâm ngũ quả và đèn ông sao. Trong không khí ấm áp của đêm Trung thu, những nụ cười hồn nhiên của trẻ thơ hòa quyện cùng ký ức của người lớn, tạo nên một không gian đoàn viên, nơi những giá trị tốt đẹp được trao truyền qua nhiều thế hệ.
Đại diện Kinh Đô chia sẻ, thông qua chiến dịch hợp tác cùng VTV, nhãn hàng mong muốn gửi gắm thông điệp: bất kỳ ai biết trân trọng và trao truyền những giá trị truyền thống đều có thể trở thành một “sứ giả Trung thu” theo cách riêng của mình. Khi một em bé háo hức cầm chiếc đèn lồng tự làm, khi một câu chuyện cổ tích được kể lại, hay khi cả gia đình cùng nhau cắt bánh Trung thu, đó chính là những khoảnh khắc “phép màu” được thắp sáng.
Chương trình “Đẹp +84” phát sóng lúc 22h00 các ngày 18 và 19/9 trên VTV3 và có thể xem lại trên kênh VTVGo.
Admin
Nguồn: VnExpress
