Lionel Messi không chỉ là một cầu thủ bóng đá xuất chúng mà còn là một thương hiệu toàn cầu, với thu nhập đến từ nhiều nguồn khác nhau ngoài sân cỏ. Theo Hiệp hội Cầu thủ MLS (MLSPA), mức lương cứng hàng năm của Messi tại Inter Miami là 20,45 triệu USD, cao hơn quỹ lương của phần lớn các câu lạc bộ trong giải đấu. Tuy nhiên, đây chỉ là một phần nhỏ trong tổng thu nhập của siêu sao người Argentina.
Theo ước tính của Sportico, tổng thu nhập của Messi có thể lên tới 150 triệu USD trong vòng hai năm rưỡi của hợp đồng với Inter Miami và MLS, bao gồm các hợp đồng quảng cáo với Adidas và thỏa thuận chia sẻ doanh thu với Apple, đối tác phát sóng của MLS.
Sự hợp tác lâu dài và bền vững với Adidas là một trong những yếu tố quan trọng tạo nên nền tảng cho đế chế thương mại của Messi. Được biết đến như một gương mặt “trung thành”, Messi có một thỏa thuận trọn đời với Adidas, một trong số ít những hợp đồng đặc biệt mà hãng này dành cho các vận động viên hàng đầu. Thỏa thuận này mở đường cho hàng loạt các hợp đồng thương mại khác, từ nước hoa đến đồ lót và kính mắt, giúp thương hiệu Messi tiếp tục phát triển mạnh mẽ trên toàn thế giới.
Không chỉ dừng lại ở việc làm gương mặt đại diện, Messi còn lấn sân sang lĩnh vực sản xuất truyền thông với việc thành lập công ty 525 Rosario, hợp tác cùng Smuggler Entertainment để sản xuất các nội dung truyền hình, phim ảnh và chương trình gia đình chất lượng cao. Đây là một bước đi chiến lược, giúp Messi trực tiếp sở hữu kênh tạo nội dung thay vì chỉ xuất hiện trong các quảng cáo.
Việc nắm quyền xuất bản và sản xuất nội dung cho phép nhà vô địch World Cup 2022 kiểm soát hình ảnh của mình, gia tăng doanh thu từ bản quyền và khai thác thương hiệu cá nhân một cách bền vững.
Messi cũng tận dụng hình ảnh “GOAT” (Cầu thủ hay nhất mọi thời đại) để tạo ra dòng rượu vang cao cấp mang tên “GOAT 10”, hợp tác với một nhà sản xuất rượu vang tại Italy. Sản phẩm này hướng đến thị trường nhà hàng, quà tặng cao cấp và những người hâm mộ sẵn sàng chi trả cho danh tiếng của Messi, giúp thương hiệu của anh thâm nhập sâu hơn vào thị trường hàng tiêu dùng cao cấp.
Bất động sản cũng là một phần quan trọng trong danh mục đầu tư của Messi. Thông qua quỹ/công ty bất động sản Edificio Rostower Socimi tại Tây Ban Nha, anh sở hữu một danh mục gồm khách sạn, văn phòng và căn hộ tại nhiều thành phố lớn như Tây Ban Nha, Andorra, London và Paris. Dù công ty ghi nhận lỗ trong năm 2023, việc niêm yết cho thấy tham vọng biến tài sản cá nhân thành sản phẩm đầu tư có thể giao dịch.
Ngoài ra, Messi còn tham gia vào các vòng đầu tư nhỏ hơn trong lĩnh vực công nghệ thể thao và eSports, điển hình là khoản đầu tư vào KRU Esports. Đây là một cách để các siêu sao đặt cược vào tương lai của công nghệ trong lĩnh vực thể thao.
Tiếp nối việc mở rộng sang thời trang, bất động sản và công nghệ, Messi tiếp tục lấn sân sang lĩnh vực đồ uống với thương hiệu Más+ by Messi, ra mắt vào mùa hè năm 2024 tại Miami. Dòng sản phẩm này được quảng bá là “thế hệ nước điện giải mới”, bổ sung vitamin, khoáng chất và điện giải nhưng ít đường, không caffeine và không chất tạo ngọt nhân tạo, hướng đến những người tiêu dùng quan tâm đến lối sống lành mạnh.
Chỉ trong vòng vài tháng, Más+ đã được phân phối rộng rãi tại Mỹ, với hơn 3,5 triệu đơn vị tiêu thụ tính đến đầu năm 2025. Thương hiệu này cũng nhanh chóng trở thành nhà tài trợ nước uống chính thức của Inter Miami, giúp tăng độ nhận diện tại các sân vận động và khu vực tập trung người hâm mộ. Sản phẩm cũng đã mở rộng sang thị trường Canada và hệ thống siêu thị SPAR ở Anh.
Có thể thấy, Messi đang áp dụng mô hình đa dạng hóa thu nhập mà nhiều vận động viên hàng đầu thế giới đang theo đuổi. Anh duy trì thu nhập từ hợp đồng thi đấu và tài trợ, sở hữu hoặc tham gia sản xuất nội dung để khai thác giá trị bản quyền, đầu tư vào bất động sản để tạo thu nhập thụ động, và phát triển các dòng sản phẩm tiêu dùng cao cấp.
Dù vẫn là một nhân tố chủ chốt tại Inter Miami và đội tuyển Argentina, Messi đã bắt đầu chuẩn bị cho một chương mới trong sự nghiệp của mình. Các khoản đầu tư từ truyền thông, rượu vang, bất động sản đến eSports cho thấy tham vọng biến tên tuổi của anh thành một nền tảng kinh doanh lâu dài. Nếu được quản lý một cách chuyên nghiệp, Messi có cơ hội rời sân cỏ không chỉ với tư cách là một huyền thoại thể thao mà còn là một doanh nhân thể thao toàn cầu, tương tự như con đường mà nhiều ngôi sao lớn khác đã và đang đi.
Admin
Nguồn: VnExpress
