Trong ba năm trở lại đây, Xiaomi đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc tại thị trường Việt Nam. Từ một vị thế khiêm tốn, thương hiệu này đã vươn lên, ghi danh vào top ba nhà sản xuất điện thoại lớn nhất, thậm chí có thời điểm chiếm vị trí thứ hai về thị phần. Mặc dù dòng Redmi vẫn đóng vai trò chủ lực, Xiaomi đang dần mở rộng phân khúc khách hàng cao cấp hơn thông qua các dòng Xiaomi T-series, Xiaomi Series và phiên bản Ultra.
Cùng với sự phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực di động, Xiaomi còn đặt mục tiêu xây dựng một hệ sinh thái toàn diện, thể hiện qua việc giới thiệu dòng sản phẩm Mijia, tập trung vào các thiết bị gia dụng cỡ lớn. Vào cuối tháng 9 vừa qua, Xiaomi chính thức gia nhập thị trường Việt Nam với ba sản phẩm đầu tiên thuộc dòng Mijia, bao gồm máy giặt, tủ lạnh và điều hòa. Động thái này đi kèm với việc hãng loại bỏ các sản phẩm Mijia xách tay khỏi các sàn thương mại điện tử, chuẩn bị cho giai đoạn phân phối chính hãng.
Điểm khác biệt của Xiaomi so với nhiều thương hiệu khác là việc tập trung phát triển hệ sinh thái kết nối, thay vì chỉ chú trọng vào điện thoại. Các thiết bị Mijia có khả năng liên kết với nền tảng Xiaomi Smart Home, cho phép người dùng điều khiển từ xa, tự động hóa các tác vụ, quản lý năng lượng và theo dõi sức khỏe một cách đồng bộ, tất cả trong một giao diện duy nhất. Xu hướng này đặc biệt phù hợp với giới trẻ, những người đang tìm kiếm trải nghiệm nhà thông minh liền mạch thay vì sử dụng các thiết bị riêng lẻ.
Sự nổi bật của Xiaomi Smart Home còn được khẳng định qua giải thưởng “Hệ sinh thái nhà thông minh toàn diện xuất sắc” tại Better Choice Awards 2025. Hệ sinh thái này được đánh giá cao nhờ khả năng kết nối mạnh mẽ, tính ổn định và trải nghiệm đồng bộ mà nó mang lại.
Để hỗ trợ cho việc kinh doanh các sản phẩm mới, Xiaomi đã khai trương chuỗi cửa hàng do chính hãng trực tiếp quản lý, bắt đầu với địa điểm đầu tiên tại Crescent Mall (TP HCM). Các cửa hàng này đóng vai trò quan trọng trong việc giới thiệu, trưng bày và tạo cơ hội cho người tiêu dùng trải nghiệm thực tế các sản phẩm của Xiaomi. Đối với các thiết bị gia dụng, vốn đòi hỏi trải nghiệm trực tiếp và dịch vụ hỗ trợ kỹ lưỡng, Xiaomi Mijia vẫn đang trong quá trình hoàn thiện và phát triển. Hãng dự kiến sẽ bổ sung thêm nhiều sản phẩm mới vào năm tới.
Mô hình cửa hàng do hãng tự vận hành không phải là điều mới lạ tại thị trường Việt Nam, tuy nhiên, nhiều thương hiệu đã gặp phải những khó khăn nhất định do chi phí vận hành cao và doanh thu hạn chế. Phần lớn người tiêu dùng vẫn ưa chuộng các chuỗi bán lẻ đa thương hiệu hơn.
Đối với Xiaomi, việc mở các cửa hàng độc lập mang một ý nghĩa chiến lược khác biệt. Đại diện của hãng khẳng định rằng các cửa hàng này là bước đệm quan trọng cho mảng gia dụng và nhà thông minh, đóng vai trò như một không gian trưng bày, trải nghiệm và bán hàng trực tiếp cho người dùng. Hơn nữa, thương hiệu này còn có lợi thế lớn nhờ danh mục sản phẩm phong phú, từ điện thoại, máy tính bảng, phụ kiện cho đến điều hòa, tủ lạnh, máy giặt, TV và các đồ gia dụng nhỏ khác, giúp đa dạng hóa nguồn doanh thu, duy trì lợi nhuận và giảm thiểu rủi ro trong quá trình vận hành.
Tại thị trường Trung Quốc, việc mở rộng các điểm bán hàng ngoại tuyến đã từng giúp Xiaomi gia tăng thị phần đáng kể, tạo tiền đề vững chắc cho chiến lược phát triển ba trụ cột chính: điện thoại, nhà thông minh và xe điện. Việc triển khai mô hình tương tự tại Việt Nam cho thấy rõ tham vọng của Xiaomi trong việc củng cố hệ sinh thái toàn diện, mở rộng phạm vi ảnh hưởng từ các thiết bị cá nhân sang không gian sống thông minh.
Admin
Nguồn: VnExpress
