Vinamilk vừa đạt được một cột mốc ấn tượng khi lần đầu tiên chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI) vượt ngưỡng 90 điểm, theo đánh giá từ Brand Finance, tổ chức hàng đầu về định giá thương hiệu toàn cầu. Thành tích này giúp Vinamilk vượt qua nhiều tên tuổi lớn từ châu Âu và Mỹ, vươn lên vị trí thứ ba thế giới trong ngành sữa về sức mạnh thương hiệu.
Chỉ số BSI của Brand Finance được xây dựng dựa trên nhiều tiêu chí quan trọng, bao gồm mức độ nhận biết thương hiệu, lòng trung thành của khách hàng, khả năng tạo ra lợi nhuận, hiệu quả truyền thông và chiến lược phát triển bền vững. Xếp hạng AAA+ là mức cao nhất trong thang đo này, cho thấy một thương hiệu có tiềm năng mở rộng sang các lĩnh vực mới, duy trì uy tín ở nhiều quốc gia và tạo nền tảng vững chắc cho tăng trưởng dài hạn.
Ông Alex Haigh, Giám đốc điều hành Brand Finance khu vực châu Á – Thái Bình Dương, nhận định rằng việc Vinamilk mở rộng thị trường quốc tế và tích hợp bộ nhận diện thương hiệu mới một cách toàn diện đã góp phần đáng kể vào sự tăng trưởng sức mạnh thương hiệu. Ông cũng nhấn mạnh rằng chỉ có chưa đến 5% các thương hiệu trên toàn cầu đạt được xếp hạng AAA+ danh giá này.
Báo cáo của Brand Finance cũng chỉ ra rằng khu vực châu Á – Thái Bình Dương (APAC) chiếm 34,4% thị trường sữa toàn cầu và sở hữu 4 trong số 10 thương hiệu hàng đầu. Đáng chú ý, khu vực này đóng góp tới 54,1% tổng giá trị thương hiệu trong top 10, cho thấy các doanh nghiệp APAC, trong đó có Vinamilk, đang ngày càng khẳng định năng lực biến quy mô thành giá trị thương hiệu.
Trong sáu năm liên tiếp, Vinamilk duy trì vị trí trong Top 5 thương hiệu giá trị nhất khu vực APAC và Top 3 về sức mạnh thương hiệu. Đồng thời, đây cũng là doanh nghiệp sữa duy nhất của Việt Nam được mời tham gia chuyên mục Spotlight Global của Brand Finance trong năm nay.
Vinamilk được đánh giá cao nhờ khả năng nắm bắt xu hướng thị trường sữa khu vực, đặc biệt là nỗ lực đổi mới sản phẩm theo hướng có lợi cho sức khỏe. Điển hình là dòng sản phẩm Vinamilk Green Farm cao đạm, ứng dụng công nghệ siêu vi lọc để tạo ra sữa cao đạm, ít béo, giàu canxi và không chứa lactose, tiên phong tại thị trường Việt Nam.
Doanh nghiệp cũng chủ động chuyển đổi hình ảnh thương hiệu để tiếp cận thế hệ Gen Z, nhóm người tiêu dùng coi trọng bản sắc cá nhân. Vinamilk tăng cường sự hiện diện trên các nền tảng số như TikTok và Facebook Reels, hợp tác với những người nổi tiếng và khuyến khích người dùng tạo ra nội dung liên quan đến lối sống xanh, ăn uống lành mạnh và các công thức nấu ăn đơn giản. Những hoạt động này giúp Vinamilk duy trì sức ảnh hưởng lâu dài trên thị trường và trong đời sống số của giới trẻ.
Một yếu tố quan trọng khác giúp củng cố sức mạnh thương hiệu của Vinamilk là chiến lược phát triển bền vững. Hơn một thập kỷ qua, công ty đã đầu tư vào mô hình kinh tế tuần hoàn và giảm phát thải, hướng tới mục tiêu phát thải ròng bằng 0 (Net Zero) vào năm 2050. Đến nay, Vinamilk đã có hai nhà máy và một trang trại đạt chứng nhận trung hòa carbon quốc tế.
Ông Alex Haigh nhấn mạnh: “Vinamilk không chỉ hòa mình vào làn sóng phát triển bền vững, mà còn đóng vai trò thúc đẩy xu hướng này trong khu vực. Đây là một trong những lý do cốt lõi giúp sức mạnh thương hiệu của Vinamilk tăng lên.”
Ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc điều hành Marketing của Vinamilk, chia sẻ rằng việc lọt vào nhóm 5% thương hiệu toàn cầu đạt xếp hạng AAA+ là niềm tự hào của công ty, đồng thời chứng minh rằng Việt Nam có đủ những đơn vị có sức mạnh và năng lực cạnh tranh tầm quốc tế.
Admin
Nguồn: VnExpress
