Công ty Bocker Maschinenwerke GmbH, có trụ sở tại Werne, Đức, đã nhanh chóng tận dụng sự kiện hy hữu khi chiếc xe thang của họ bị sử dụng trong vụ trộm táo tợn tại bảo tàng Louvre hôm 19/10 để quảng bá thương hiệu một cách đầy sáng tạo.
Ngay sau vụ việc gây xôn xao dư luận Pháp, Bocker đã đăng tải một video quảng cáo trên Facebook và Instagram với dòng khẩu hiệu đầy ẩn ý: “Khi bạn cần di chuyển thật nhanh”. Kèm theo đó là hình ảnh chiếc xe thang nâng hàng Agilo, loại thiết bị mà nhóm tội phạm đã sử dụng để tiếp cận cửa sổ tầng một của bảo tàng, thực hiện vụ đột nhập và lấy đi các cổ vật trị giá khoảng 88 triệu euro (hơn 102 triệu USD). Theo mô tả của Bocker, chiếc thang này có khả năng nâng “tới 400 kg kho báu với tốc độ 42 m/phút, êm ái như tiếng thì thầm”.
Julia Scharwatz, giám đốc marketing, và Alexander Bocker, tổng giám đốc (thế hệ thứ ba của gia đình điều hành công ty), ban đầu cảm thấy “sửng sốt” khi sản phẩm của mình xuất hiện trong một vụ án chấn động. Tuy nhiên, sau khi xác nhận không có ai bị thương, họ đã nảy ra ý tưởng táo bạo và biến sự cố này thành cơ hội quảng bá độc đáo.
“Sau khi xem bản tin buổi tối, rất nhiều nhân viên, đối tác và khách hàng đã liên hệ với chúng tôi. Chúng tôi nhận ra rằng đây là thời điểm không thể bỏ lỡ,” bà Scharwatz chia sẻ. Chiến dịch quảng cáo đã nhanh chóng lan truyền với tốc độ chóng mặt trên các nền tảng mạng xã hội.
Chiến dịch này đã tạo nên một “cơn bão” trên mạng xã hội. Trong khi các bài đăng thông thường của Bocker chỉ thu hút khoảng 15.000 đến 20.000 lượt xem, quảng cáo lần này đã đạt tới 1,7 triệu lượt. “Tôi không ngờ nó lại lan tỏa mạnh mẽ đến vậy. Phản hồi chủ yếu là tích cực, mặc dù một số người cho rằng đây là một trò đùa hơi ác ý,” bà Scharwatz cho biết thêm.
Được biết, chiếc thang Agilo đã được Bocker bán vào năm 2020 cho một công ty cho thuê thiết bị ở khu vực Paris. Theo bà Scharwatz, nhóm trộm đã mượn chiếc thang này dưới vỏ bọc “trải nghiệm sản phẩm”, sau đó đánh cắp nó để thực hiện vụ đột nhập táo bạo vào bảo tàng Louvre.
Trên Facebook, một người dùng bình luận: “Bộ phận marketing của Bocker xứng đáng được tăng lương.” Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng đây là một hình thức “hài đen”, không phù hợp trong bối cảnh nước Pháp vẫn còn đang bàng hoàng trước mất mát lớn về văn hóa.
Công ty Bocker, được thành lập vào năm 1958, hiện có khoảng 600 nhân viên. Đại diện công ty cho biết vẫn chưa rõ tác động kinh doanh cụ thể sau chiến dịch, nhưng họ đã nhận được một số yêu cầu mua thang mới trong tuần vừa qua. Bocker đã chứng minh rằng, đôi khi, những tình huống bất ngờ nhất lại có thể trở thành cơ hội quảng bá thương hiệu đầy sáng tạo và hiệu quả.
Admin
Nguồn: VnExpress
