Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng dữ liệu thương mại điện tử Metric, thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng trong 9 tháng đầu năm 2024. Tổng doanh số giao dịch (GMV) trên bốn sàn lớn là Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt mức 305.900 tỷ đồng, tăng trưởng 34,35% so với cùng kỳ năm trước.
Tính trung bình, mỗi tháng các sàn này đạt GMV gần 34.000 tỷ đồng, tương đương 1,3 tỷ USD. So với con số xấp xỉ 1 tỷ USD mỗi tháng trong cùng kỳ năm 2024 (bao gồm cả Sendo khi còn hoạt động), có thể thấy rõ sự bứt phá mạnh mẽ của thị trường.
Riêng trong quý III, tổng doanh số của bốn sàn đạt 103.600 tỷ đồng, tăng 22,25% so với cùng kỳ. Metric nhận định sự tăng trưởng này đến từ nhiều yếu tố, bao gồm sức mua của người tiêu dùng tăng lên, các sàn liên tục tung ra các chương trình ưu đãi hấp dẫn, hỗ trợ phí vận chuyển và đầu tư mạnh vào livestream cũng như video ngắn để kích cầu.
Shopee vẫn là sàn chiếm thị phần lớn nhất với hơn một nửa GMV toàn ngành (56%). Tuy nhiên, đáng chú ý là sự trỗi dậy mạnh mẽ của TikTok Shop, hiện đang nắm giữ 41% thị phần và có tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Để củng cố vị thế dẫn đầu, Shopee đã có những động thái hợp tác chiến lược với các “ông lớn” mạng xã hội.
Cụ thể, từ tháng 10/2024, Shopee đã hợp tác với Youtube Shopping, cho phép gắn hơn 2,4 triệu sản phẩm Shopee vào các video trên nền tảng này. Kết quả là thời lượng người xem các video có gắn sản phẩm Shopee đã tăng tới 500%. Mới đây, Shopee tiếp tục công bố hợp tác với Meta để triển khai chương trình tiếp thị liên kết, thí điểm cho phép người dùng livestream trên Facebook và gắn giỏ hàng Shopee vào các buổi phát sóng trực tiếp của họ.
Trong khi đó, TikTok Shop cũng không ngừng mở rộng độ phủ và tăng cường gắn kết với các nhà bán hàng. Sàn này đã triển khai chuỗi đào tạo pháp lý và thuế từ tháng 6, đồng thời phổ cập hình thức bán hàng qua video và livestream đến nhiều địa phương. Một ví dụ điển hình là chiến dịch hỗ trợ tiêu thụ khoai sâm tại xã Sìn Hồ, tỉnh Lai Châu, giúp TikTok Shop tiêu thụ hơn 300 tấn khoai sâm chỉ trong tháng 9 và 10.
Trong bối cảnh hai “ông lớn” Shopee và TikTok Shop liên tục có những hoạt động sôi nổi, Lazada vẫn duy trì ổn định thị phần GMV ở mức 3%. Theo Metric, điều này cho thấy khả năng giữ chân nhóm người dùng cốt lõi của Lazada. Đáng chú ý, Lazada là sàn có giá trị đơn hàng trung bình tăng trưởng mạnh nhất và cao nhất trong 9 tháng qua.
Để đáp ứng nhu cầu của nhóm khách hàng có khả năng chi tiêu tốt, Lazada tập trung vào các chương trình gia tăng độ tin cậy của hàng hóa, như hợp tác với các hãng sữa lớn và bắt tay với G-Market (Hàn Quốc) để cung cấp thêm hơn 20 triệu sản phẩm chính hãng.
Metric dự báo doanh số của thị trường bán lẻ trực tuyến sẽ tiếp tục đạt mức 105.000 tỷ đồng trong quý IV, tăng trưởng 15% so với cùng kỳ năm trước. Động lực tăng trưởng chính đến từ nhu cầu mua sắm tăng cao vào dịp cuối năm. Các chiến dịch siêu sale như 11/11 và 12/12, cùng với dịp Lễ Giáng sinh và Tết Dương lịch, được kỳ vọng sẽ tạo ra một cú hích lớn cho sức mua trên toàn thị trường.
Các ngành hàng như thời trang, làm đẹp, đồ gia dụng và bách hóa – thực phẩm dự kiến sẽ tiếp tục dẫn đầu về doanh số. Để duy trì đà tăng trưởng, các sàn thương mại điện tử có thể sẽ đẩy mạnh các hoạt động livestream bán hàng, cung cấp nhiều ưu đãi miễn phí vận chuyển và tăng cường năng lực logistics để đảm bảo trải nghiệm mua sắm tốt nhất cho khách hàng.
Admin
Nguồn: VnExpress
