Mùa mua sắm “Lễ Độc thân” năm 2025 tại Trung Quốc chứng kiến sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng, khi nhiều người dân thắt chặt chi tiêu do lo ngại về tình hình kinh tế.
Alice Zhang, 29 tuổi, một nhân viên marketing ở Quảng Châu, cho biết cô đã cắt giảm một nửa ngân sách mua sắm so với năm ngoái, chỉ còn khoảng 3.000 nhân dân tệ (421 USD). “Tôi chủ động cắt giảm”, Zhang nói, giải thích rằng cô đã chuyển sang các lựa chọn rẻ hơn và không mua giày mới do thu nhập giảm hơn 20%.
Tương tự, Gao Liang, làm việc tại một câu lạc bộ thể hình và bơi lội ở Bắc Kinh, từng chi từ 3.000 đến 5.000 nhân dân tệ mỗi năm cho thực phẩm, quần áo và các mặt hàng khác trong dịp này. Tuy nhiên, năm nay, thu nhập của anh đã giảm 20% do lượng khách đến câu lạc bộ ít hơn. Vì vậy, anh chỉ định mua một vài món quần áo và giày dép cần thiết nếu tìm được giá tốt. “Tôi nghĩ năm nay sẽ không chi nhiều. Thu nhập bấp bênh khiến tôi không muốn tích trữ đồ”, anh chia sẻ.
Theo Shi Xuebin, 42 tuổi, chủ một cửa hàng quần áo, người tiêu dùng giờ đây có xu hướng cân nhắc kỹ lưỡng hơn trước khi mua hàng. Tâm lý “thích là mua ngay không cần nghĩ” đã không còn phổ biến. “Tôi cảm thấy kinh tế năm nay không được tốt và mọi người đều tránh chi tiêu cho những thứ không thật sự cần thiết”, cô nhận định.
“Lễ Độc thân”, sự kiện mua sắm trực tuyến lớn nhất Trung Quốc, được Alibaba khởi xướng vào năm 2009. Chi tiêu trong dịp này được giới phân tích và chuyên gia theo dõi chặt chẽ như một chỉ báo về sức khỏe của nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Năm nay, sự kiện kéo dài hơn so với năm 2024, bắt đầu từ ngày 9/10 và kéo dài đến tuần này.
Dữ liệu từ nhà cung cấp dữ liệu bán lẻ Syntun cho thấy, tính đến ngày 31/10, tổng giá trị giao dịch của Lễ Độc thân đã vượt 1.000 tỷ nhân dân tệ (140 tỷ USD). Trong cùng kỳ năm 2024, sự kiện này đạt doanh số 1.440 tỷ nhân dân tệ, tăng 26%.
Shaun Rein, Giám đốc điều hành của China Market Research Group, nhận định việc các nhà bán lẻ khởi động sớm sự kiện là một phần trong nỗ lực nhằm bù đắp cho tình hình tiêu dùng ảm đạm. “Đây là nỗ lực của các ông lớn thương mại điện tử như Alibaba, JD để kích cầu, nhưng sẽ không dễ”, ông nói.
Chính phủ Trung Quốc cũng ưu tiên thúc đẩy cầu nội địa thông qua tiêu dùng và đầu tư doanh nghiệp. Tuy nhiên, các nhà kinh tế nhận thấy rằng chi tiêu cho các mặt hàng giá trị lớn vẫn còn yếu, khi người dân tập trung vào nhu yếu phẩm và hàng hóa giá cả phải chăng.
Zhang Shijun, 45 tuổi, làm việc tại một cơ sở đào tạo nghề ở Bắc Kinh, cho biết anh định mua một vài món quần áo cho gia đình vào mùa đông sắp tới. “Ngoài nhu yếu phẩm hàng ngày, tôi không cần mua thêm món lớn nào”, ông nói.
Lynn Song, chuyên gia kinh tế trưởng Trung Quốc đại lục của ngân hàng đầu tư ING (Hà Lan), nhận định rằng “niềm tin của hộ gia đình vẫn ở mức khá thấp”.
Một yếu tố khác làm giảm sức hút của Lễ Độc thân là việc chính phủ Trung Quốc đã triển khai các chương trình kích cầu lớn, như chương trình trợ giá “thu cũ đổi mới” cho người dân mua đồ gia dụng hoặc xe cộ. “Lý do rất đơn giản, rằng nếu bạn đã mua máy giặt mới với giá ưu đãi từ đầu năm thì dù giảm sâu thế nào đi nữa bạn cũng khó có nhu cầu mua thêm”, ông Song của ING giải thích.
Yaling Jiang, một nhà phân tích tiêu dùng độc lập, cho rằng một số người tiêu dùng cảm thấy các chương trình giảm giá trong dịp 11/11 năm nay không còn hấp dẫn như trước. “Nhiều người phàn nàn mức độ giảm giá năm nay không thật sự lớn”, bà nói.
Zhang Jing, 29 tuổi, sống tại Thượng Hải, cho biết cô “không mua gì cả” trong dịp này vì các chương trình giảm giá không còn hấp dẫn. Cô cho rằng các chương trình khuyến mãi trên nền tảng trực tuyến ngày càng phức tạp, đòi hỏi khách hàng phải thu thập nhiều loại phiếu giảm giá hoặc kết hợp đơn hàng theo thứ tự nhất định để được giảm giá. “Tôi chưa bao giờ tham gia những quy tắc rắc rối như vậy, dù chỉ một lần”, cô nói.
Tuy nhiên, đối với những người vẫn sẵn sàng chi tiêu, các mặt hàng làm đẹp và chăm sóc sức khỏe, được gọi là nhóm “nhìn đẹp, cảm thấy tốt”, dự kiến sẽ bán chạy hơn trong năm nay, theo Jacob Cooke, CEO của WPIC Marketing + Technologies.
Trong bối cảnh chi tiêu nội địa thận trọng, các ông lớn thương mại điện tử đang tìm cách mở rộng bán hàng ra nước ngoài. Theo báo cáo tháng trước của Bain & Company, Taobao (thuộc Alibaba) đang triển khai chương trình Lễ Độc thân tại 20 quốc gia, quy mô mở rộng đáng kể so với trước.
Do Mỹ chấm dứt cơ chế miễn thuế “de minimis” đối với các lô hàng nhỏ, ảnh hưởng đến Shein và Temu, các công ty Trung Quốc đang tập trung nhiều hơn vào các thị trường Đông Nam Á như Thái Lan, Việt Nam và Philippines.
Admin
Nguồn: VnExpress
