Đúng vào thời khắc giao thừa giữa ngày Halloween và ngày 1 tháng 11, Mariah Carey đã khởi động mùa lễ hội cuối năm bằng một video được đầu tư công phu, đánh dấu sự trở lại quen thuộc và được người hâm mộ toàn cầu mong đợi như một tín hiệu chính thức báo hiệu Giáng sinh đã đến.
Năm nay, đoạn video có sự tham gia của diễn viên hài Billy Eichner và được đạo diễn bởi Joseph Kahn. Nội dung kể về việc một yêu tinh (do Eichner thủ vai) nổi loạn, đòi hủy bỏ Giáng sinh. Đáp lại, Mariah Carey, trong vai trò người bảo vệ tinh thần lễ hội, đã sử dụng nốt cao trứ danh của mình để đóng băng gã yêu tinh, đồng thời tuyên bố: “Đã đến lúc cho Giáng sinh!”.
Sản phẩm này còn đánh dấu sự hợp tác của Carey với một nhãn hàng mỹ phẩm, ngay lập tức thu hút sự chú ý lớn từ khán giả. Chỉ sau ba ngày, đến ngày 4 tháng 11, phiên bản gốc trên TikTok đã vượt mốc 102 triệu lượt xem. Phiên bản trên Instagram cũng thu về hơn 85 triệu lượt xem, nhanh chóng lọt vào top thịnh hành ở nhiều quốc gia.
Việc Mariah Carey “khai pháo” cho mùa Giáng sinh không chỉ là một hành động ngẫu hứng mà còn là một chiến lược xây dựng thương hiệu được tính toán kỹ lưỡng và phát triển qua nhiều năm. Truyền thống này bắt nguồn từ một meme lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội, ví von nữ ca sĩ như “ngủ đông” trong 10 tháng và chỉ “thức giấc” vào ngày đầu tiên của tháng 11.
Năm 2019, Mariah Carey đã đăng tải một video ghi lại cảnh cô thức giấc vào lúc 0h ngày 1/11 sau khi nhận được cuộc gọi từ Ông già Noel. Những năm tiếp theo, ý tưởng được đầu tư mạnh mẽ hơn. Năm 2021, cô dùng một cây kẹo khổng lồ để phá vỡ quả bí ngô. Đến năm 2024, cô hóa thân thành Morticia Addams trước khi “phá băng” để trở lại với hình ảnh quen thuộc. Hoạt động này luôn hướng đến hai mục tiêu chính: thúc đẩy các nền tảng số đưa ca khúc “All I Want for Christmas Is You” trở lại danh sách phát và tạo hiệu ứng truyền thông để tăng giá trị quảng cáo.
Sự tái xuất hàng năm của Mariah Carey không chỉ tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội mà còn củng cố giá trị thương mại to lớn của bài hát “All I Want for Christmas Is You”. Theo thống kê từ các cơ quan truyền thông Mỹ như Forbes, tiền bản quyền bài hát này mang về cho cô khoảng 2,5 – 3 triệu USD mỗi năm. Việc khởi động mùa lễ hội sớm, ngay từ đầu tháng 11, giúp tăng lượt nghe, doanh thu và độ phủ sóng cho các bản thu âm của cô.
Mặc dù mang lại hiệu quả lớn, danh xưng “Nữ hoàng Giáng sinh” dành cho Mariah Carey đã từng gây ra nhiều tranh cãi. Tên gọi này được truyền thông và công chúng ưu ái đặt cho cô, nhưng vào năm 2021, công ty của Carey đã nộp đơn lên Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Mỹ (USPTO) để đăng ký độc quyền danh hiệu này. Động thái này đã vấp phải sự phản đối từ các nghệ sĩ khác như Darlene Love và Elizabeth Chan. Cuối cùng, vào năm 2022, USPTO đã bác bỏ đơn đăng ký, khẳng định rằng đây là một thuật ngữ không thể sở hữu độc quyền.
Mariah Carey, 56 tuổi, là một trong những giọng ca có ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử nhạc pop. Cô sở hữu 19 ca khúc từng đứng đầu bảng xếp hạng Billboard Hot 100. “All I Want for Christmas Is You”, phát hành năm 1994, được xem là một trong những ca khúc Giáng sinh nổi tiếng nhất mọi thời đại. Từ năm 2019 đến nay, bài hát này liên tục trở lại vị trí số một trên các bảng xếp hạng âm nhạc vào mỗi dịp cuối năm. Theo Extra TV, tổng doanh thu từ ca khúc này ước tính khoảng 100 triệu USD, tiếp tục củng cố vị thế của Mariah Carey trong mùa lễ hội toàn cầu.
Admin
Nguồn: VnExpress
