Vinamilk tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu khi được vinh danh là “Thương hiệu sữa được chọn mua nhiều nhất” trong suốt 13 năm liên tiếp, theo báo cáo “Dấu chân thương hiệu 2025” của Kantar. Các nhãn hàng khác thuộc Vinamilk như Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Probi và Susu cũng góp mặt trong top 10 thương hiệu sữa được người tiêu dùng ưa chuộng nhất.
Không chỉ dẫn đầu ngành sữa, Vinamilk còn là thương hiệu sữa duy nhất lọt vào Top 3 thương hiệu được chọn mua nhiều nhất ở cả khu vực thành thị và nông thôn, nơi có sự khác biệt rõ rệt về thị hiếu và thói quen mua sắm. Kantar nhận định, vị trí này khó có thể thay đổi khi Vinamilk tạo khoảng cách gần gấp đôi so với vị trí thứ hai. Bên cạnh đó, nhãn hiệu Vinamilk Green Farm cũng được báo cáo “Dấu chân thương hiệu 2025” đánh giá là một trong những nhãn hiệu nổi bật của năm.
Sự thành công này được xây dựng trên nền tảng đổi mới không ngừng và khả năng thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ như Gen Z và Gen Alpha. Đại diện Vinamilk cho biết, thương hiệu đang có những thay đổi mạnh mẽ trong cách tiếp cận nhóm khách hàng này, thể hiện qua những phản hồi tích cực như “thích thú”, “xịn sò”, “ngon đẹp”… trên các nền tảng mạng xã hội như Threads, TikTok hay Facebook.
Vinamilk liên tục giới thiệu các sản phẩm mới lạ, hấp dẫn như Ông Thọ tuýp vị matcha, sữa chua ăn táo đỏ kỷ tử hay sữa chua uống Probi vị đào. Nhiều sản phẩm gây ấn tượng mạnh nhờ thiết kế bao bì sáng tạo, ví dụ như hộp sữa tươi chuối 100% với hình ảnh những cô bò sữa ngộ nghĩnh. Những thay đổi này cho thấy khả năng nắm bắt xu hướng và tạo ra sự tò mò, thích thú từ phía người tiêu dùng của Vinamilk.
Đặc biệt, Vinamilk còn gây ấn tượng với hàng loạt sản phẩm “chưa từng có” trên thị trường Việt Nam, như sữa chua ăn Hy Lạp kèm ngũ cốc Vinamilk Green Farm với trải nghiệm “lật cốc” độc đáo, hay sữa tươi cao đạm – ít béo – không lactose. Những sản phẩm này liên tục “cháy hàng” và được cộng đồng mạng săn đón.
Ông Peter Christou, Tổng giám đốc Kantar Vietnam, Worldpanel Division, nhấn mạnh rằng Vinamilk không ngừng đổi mới sản phẩm để bắt kịp và dẫn đầu các xu hướng tiêu dùng. Hãng tập trung vào việc cải tiến các sản phẩm hiện có, đồng thời ra mắt những dòng sản phẩm hoàn toàn mới, chưa từng xuất hiện trên thị trường. Điều này giúp Vinamilk đáp ứng những nhu cầu cụ thể và ngày càng tinh tế của người tiêu dùng, như xu hướng sử dụng sản phẩm không đường, ít đường, đạm thực vật, cũng như ưu tiên các nguyên liệu có lợi cho sức khỏe và đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Kantar đã chọn dòng sản phẩm Vinamilk Green Farm làm ví dụ điển hình để minh họa cho bí quyết giúp các sản phẩm mới có thể đứng vững trên thị trường. Dòng sản phẩm này mang đến sự mới mẻ, khác biệt và được cải tiến dựa trên sự thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng, tạo nên một “combo” hấp dẫn kết hợp giữa chất lượng, hương vị thơm ngon và trải nghiệm sử dụng vượt trội.
Theo ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc điều hành Marketing Vinamilk, thương hiệu đang ứng dụng nhiều công nghệ mới để giữ nguyên dưỡng chất trong sữa tươi, như công nghệ siêu vi lọc từ Thụy Điển để tạo ra dòng sản phẩm cao đạm, ít béo, không lactose. Sữa chua uống Green Farm với 6 chủng men sống và lợi khuẩn châu Âu cũng là một sản phẩm tiên phong được giới thiệu tại Việt Nam.
Thực tế, trong năm 2024, nhãn hàng Green Farm đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 109% so với năm 2023. Đáng chú ý, 96% người tiêu dùng Green Farm là khách hàng trung thành, với điểm đánh giá sản phẩm tổng thể lên đến 9,53 trên 10. Theo Kantar, tỷ lệ hộ gia đình mua sản phẩm Green Farm đã tăng hai điểm chỉ trong vòng một năm.
Ông Peter Christou nhận định đây là “con số đáng kinh ngạc”, đặc biệt trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt như ngành sữa tại Việt Nam. Thành công này phản ánh chất lượng và sức hấp dẫn của sản phẩm, đồng thời thể hiện tinh thần “vì khách hàng” của thương hiệu sữa quốc dân, khi không ngừng đổi mới sáng tạo và nỗ lực mang tiêu chuẩn, công nghệ thế giới về Việt Nam.
Sự tin dùng của người tiêu dùng chính là nền tảng vững chắc giúp Vinamilk duy trì tăng trưởng, ngay cả trong bối cảnh sức mua phục hồi chậm. Trong danh sách Fortune 500 Southeast Asia 2025 do Tạp chí kinh tế hàng đầu của Mỹ – Fortune – công bố, Vinamilk tiếp tục là doanh nghiệp sữa duy nhất của Việt Nam góp mặt trong bảng xếp hạng này năm thứ hai liên tiếp, xếp vào nhóm 140 doanh nghiệp hàng đầu dựa trên quy mô doanh thu, tăng 6 bậc so với năm 2024.
Admin
Nguồn: VnExpress
