Diễn đàn “Tăng trưởng thương hiệu và truyền thông hiệu quả: sức mạnh của kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số” đã thu hút sự quan tâm lớn của giới chuyên môn trong ngành marketing, truyền thông và quảng cáo tại Việt Nam. Sự kiện được tổ chức lần lượt tại Hà Nội (21/5) và TP.HCM (20/6), quy tụ hơn 500 chuyên gia quản lý cấp cao và 30 diễn giả đến từ nhiều tập đoàn trong và ngoài nước.
Sự kiện có sự tham gia của nhiều đơn vị uy tín như Kantar Media, NielsenIQ, Publicis Groupe, Kotak 81, Mayora, TH True Milk, Richy, Karofi… Ban tổ chức cho biết, diễn đàn đã tạo ra hơn 20 triệu lượt tiếp cận truyền thông trên toàn quốc, trở thành nền tảng để các chuyên gia trao đổi về các giải pháp truyền thông đa điểm chạm hiệu quả.
Trọng tâm của diễn đàn là thảo luận về vai trò của kênh Digital Out-of-Home (DOOH), đặc biệt là truyền thông thang máy kỹ thuật số, trong việc tiếp cận khách hàng hiện đại. Các chuyên gia đã cùng nhau phân tích cách tối ưu hóa hiệu quả truyền thông trong bối cảnh đô thị hóa nhanh chóng, nơi việc phân bổ ngân sách một cách hợp lý giữa các nền tảng khác nhau trở nên ngày càng quan trọng.
Nhiều thương hiệu FMCG lớn như Mayora và Richy đã chia sẻ kinh nghiệm thực tế về việc triển khai các chiến dịch đa điểm chạm và bài học về đo lường hiệu quả của từng kênh truyền thông trong hành trình tiếp cận khách hàng. Điểm nhấn của sự kiện là hai nghiên cứu điển hình đến từ Mayora Việt Nam và Richy, minh họa cách các doanh nghiệp này đã tận dụng truyền thông thang máy kỹ thuật số để nâng cao hiệu quả tiếp cận và ghi nhớ thương hiệu trong môi trường đô thị.
Bà Trịnh Vân, Giám đốc Marketing Tập đoàn Richy, đã giới thiệu chiến dịch ra mắt sản phẩm Bánh Karo gấu sợi gà nhân phô mai. Chiến dịch này khai thác hiệu quả khả năng phủ sóng rộng và tính năng nhắm chọn khu vực mục tiêu của hệ thống truyền thông thang máy.
Trong khi đó, bà Na Đinh, Head of Cookie Brands của Mayora Vietnam, đã trình bày chiến lược truyền thông cho chiến dịch Tết 2025 của bánh quy Danisa. Mayora lựa chọn triển khai hành trình đa kênh, kết hợp nhiều điểm chạm, trong đó chú trọng kênh quảng cáo thang máy tại các khu văn phòng, siêu thị và khu dân cư cao cấp trong mùa cao điểm tiêu dùng. Việc xuất hiện tại các tòa nhà văn phòng và chung cư đông cư dân mục tiêu giúp tối ưu chi phí tiếp cận và gia tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu trong không gian khép kín, ít bị xao nhãng.
Bà Melanie Lindquist, cố vấn ngành OOH khu vực châu Á – Thái Bình Dương, đã đưa ra góc nhìn toàn cầu về sự phát triển của truyền thông đô thị, nhấn mạnh rằng truyền thông thang máy kỹ thuật số đang ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông tích hợp (IMC). Theo bà, các thương hiệu đang tận dụng các đặc tính độc đáo của truyền thông thang máy kỹ thuật số để triển khai các chiến dịch hiệu quả và tạo tác động mạnh mẽ.
Các đại diện từ NielsenIQ và Kantar Media cũng công bố kết quả nghiên cứu về hiệu suất truyền thông thang máy tại Việt Nam năm 2025. Nghiên cứu cho thấy 97% người được khảo sát cho rằng quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số trong thang máy dễ thu hút sự chú ý, trong khi 69% đánh giá kênh này đáng tin cậy và không chứa nội dung gây nhiễu. Khả năng ghi nhớ thương hiệu và thông điệp cũng được đánh giá cao hơn so với các hình thức quảng cáo OOH truyền thống.
Diễn đàn “Tăng trưởng thương hiệu và truyền thông hiệu quả” đã khép lại với nhiều dấu ấn tích cực, khẳng định vai trò và hiệu suất thực tiễn của truyền thông thang máy kỹ thuật số trong việc tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, gia tăng độ tin cậy, tối ưu chi phí và giúp thương hiệu hiện diện hiệu quả trong môi trường đô thị hiện đại.
Admin
Nguồn: VnExpress
