Để làm mới hình ảnh quốc tế, Bắc Kinh đang triển khai một chiến dịch độc đáo: mời các influencer trẻ tuổi trên toàn cầu tham gia một chuyến đi kéo dài 10 ngày đến Trung Quốc, với chi phí do nước chủ nhà đài thọ hoàn toàn. Sáng kiến này, dự kiến diễn ra vào tháng 7, sẽ tạo cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung quốc tế hợp tác với những đồng nghiệp bản địa, khám phá văn hóa Trung Quốc và chia sẻ những trải nghiệm chân thực về đất nước này với lượng người theo dõi đông đảo của họ.
Theo các nhà phân tích, việc hợp tác với các influencer toàn cầu, những người có khả năng kết nối và tương tác một cách chân thành với khán giả, có thể là một chiến lược hiệu quả để tăng cường sức ảnh hưởng mềm của Trung Quốc, thậm chí còn hơn cả các hoạt động ngoại giao truyền thống hoặc hình ảnh thân thiện của những chú gấu trúc.
Tiến sĩ Li Mei, giảng viên truyền thông chuyên về Trung Quốc tại Đại học Sydney, Australia, nhận định rằng sự độc lập và tính gần gũi của các influencer có thể mang đến một góc nhìn về Trung Quốc gần gũi và nhân văn hơn. Điều này giúp thông điệp trở nên dễ tiếp cận hơn với khán giả toàn cầu so với những thông tin từ truyền thông nhà nước, các nhà ngoại giao hoặc các nhà bình luận cấp cao.
Giáo sư Cheng Mingming, chuyên gia về marketing số tại Đại học Curtin, Perth, Australia, cũng đồng tình rằng chiến dịch mới này có tiềm năng mang lại hiệu quả cao hơn so với các nỗ lực “ngoại giao gấu trúc” trước đây. Bà nhấn mạnh rằng, mặc dù được chính phủ mời, nội dung được tạo ra bởi các influencer mang tính tự chủ và không bị kiểm soát trực tiếp bởi nhà nước.
Một ví dụ điển hình cho hiệu quả của chiến lược này là chuyến đi 10 ngày đến Trung Quốc của IShowSpeed, một nhà sáng tạo nội dung người Mỹ với hơn 120 triệu người theo dõi trên các nền tảng YouTube, TikTok và Instagram. Chuyến đi vào tháng 4 vừa qua được đánh giá là một thành công lớn trong việc quảng bá hình ảnh của Trung Quốc, khơi gợi sự tò mò và hứng thú về đất nước này. Các video và livestream của anh từ Trùng Khánh, Thượng Hải, Thành Đô và Bắc Kinh, nơi anh bày tỏ sự ngưỡng mộ đối với tàu cao tốc, các ứng dụng thanh toán số và trải nghiệm lái xe điện tiên tiến, đã thu hút hàng triệu lượt xem và nhận được phản hồi tích cực từ người hâm mộ.
Tiếp nối thành công này, Trung Quốc đã khởi động “Chương trình trao đổi influencer trẻ toàn cầu – Trung Quốc”, do Ban Thư ký Diễn đàn Phát triển Thanh niên Thế giới và Bắc Kinh Thanh niên Nhật báo tổ chức. Chương trình bắt đầu từ ngày 14/7, đưa các influencer đến thăm các trung tâm công nghệ như Xiaohongshu ở Thượng Hải, tham quan các buổi trình diễn công nghệ tại Thâm Quyến và thực hiện livestream từ Vạn Lý Trường Thành.
Để đủ điều kiện tham gia chương trình, các influencer phải dưới 35 tuổi, có ít nhất 300.000 người theo dõi trên các nền tảng như Instagram, YouTube, TikTok, X, có sự yêu thích đối với văn hóa Trung Quốc và không có tiền sử hành vi không phù hợp. Họ sẽ hợp tác với 10 influencer Trung Quốc có trên một triệu người theo dõi, tạo ra ít nhất hai video ngắn và một video tổng hợp về trải nghiệm của mình.
Tuy nhiên, các chuyên gia cũng cảnh báo về những rủi ro tiềm ẩn liên quan đến phương pháp này. Vào năm 2023, sáu influencer người Mỹ đã bị chỉ trích vì quảng bá một chuyến đi do Shein tài trợ, một công ty bị cáo buộc sử dụng lao động cưỡng bức và gây hại cho môi trường.
Tiến sĩ Li cho rằng, thay vì chỉ sử dụng influencer để truyền tải những thông điệp tích cực một chiều, các tổ chức nên khuyến khích sự tương tác chân thực, cho phép các ý kiến phê bình và cung cấp phản hồi minh bạch dựa trên các bằng chứng xác thực.
Admin
Nguồn: VnExpress
