Ngày 26/6 vừa qua, gã khổng lồ trong ngành trang phục thể thao, Nike, đã công bố kết quả kinh doanh không mấy khả quan cho quý kết thúc vào ngày 31/5. Lợi nhuận ròng của hãng giảm mạnh tới 86% so với cùng kỳ năm trước, chỉ còn 211 triệu USD. Doanh thu cũng chứng kiến sự sụt giảm 12%, đạt mức 11,1 tỷ USD.
Mặc dù giai đoạn khó khăn nhất có vẻ đã qua, Nike vẫn phải đối mặt với hàng loạt thách thức mới, đặc biệt là các khoản thuế nhập khẩu mà Mỹ áp dụng lên các đối tác thương mại. Điều này gây thêm trở ngại cho quá trình tái cơ cấu của hãng. Giám đốc Tài chính Matt Friend cho biết Nike dự kiến thuế nhập khẩu sẽ làm tăng chi phí của họ thêm khoảng 1 tỷ USD trong năm tài khóa 2026, bắt đầu từ ngày 1/6.
Ông Friend cũng dự báo rằng chi phí này sẽ giảm dần khi Nike tiến hành điều chỉnh chuỗi cung ứng, hợp tác chặt chẽ hơn với các nhà máy, đối tác bán lẻ và điều chỉnh giá cả.
Hiện tại, 16% chuỗi cung ứng của Nike đặt tại Trung Quốc. Hãng có kế hoạch giảm tỷ lệ này xuống dưới 10% vào cuối năm tài khóa 2026, kết thúc vào mùa hè năm sau. Tuy nhiên, ông Friend vẫn khẳng định rằng năng lực sản xuất tại Trung Quốc đóng vai trò quan trọng đối với chuỗi cung ứng toàn cầu của Nike.
Trong quý trước, lợi nhuận của Nike giảm sút do hãng phải thực hiện các chương trình giảm giá để giải phóng hàng tồn kho, thu hút lại các đối tác bán buôn và tái cơ cấu mảng bán hàng trực tuyến. Việc quay trở lại hợp tác với các đối tác bán buôn có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến lợi nhuận trong ngắn hạn, nhưng Nike tin rằng điều này sẽ giúp họ có được nền tảng tài chính vững chắc hơn trong dài hạn.
Thị trường Bắc Mỹ vẫn là khu vực mang lại doanh thu lớn nhất cho Nike, với 4,7 tỷ USD. Doanh thu tại Trung Quốc đạt 1,48 tỷ USD, đúng như dự đoán của giới phân tích. CEO Elliott Hill thừa nhận rằng quá trình phục hồi doanh số tại Trung Quốc sẽ mất nhiều thời gian hơn do đặc thù riêng của thị trường này. Nike hiện đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ nhiều đối thủ trong nước và cần thêm thời gian để xử lý lượng hàng tồn kho. Hãng cũng đang thử nghiệm các mô hình bán lẻ mới, tập trung vào việc nội địa hóa sản phẩm và dịch vụ.
Trong quý vừa qua, doanh thu từ thương mại trực tuyến của Nike giảm 26%, trong khi mảng bán buôn giảm 9%. Tuy nhiên, bán hàng qua các cửa hàng lại là điểm sáng, với mức tăng trưởng 2%.
Ông Friend cho biết Nike sẽ xem xét cắt giảm chi phí, nhưng ưu tiên hàng đầu vẫn là ổn định hoạt động kinh doanh, điều này đòi hỏi phải có thêm vốn đầu tư.
Trước đó, Nike đã cảnh báo rằng quý trước là điểm đáy của quá trình tái cơ cấu. Tuy nhiên, tình hình trong vài tháng sau đó còn diễn biến xấu hơn, khiến các nhà đầu tư lo ngại liệu những khó khăn đã thực sự chấm dứt hay chưa.
CEO Elliott Hill trấn an các nhà đầu tư: “Kết quả kinh doanh quý IV và cả năm tài khóa 2025 chưa đạt được kỳ vọng của Nike. Tuy nhiên, như chúng tôi đã đề cập 90 ngày trước, những hành động mà chúng tôi đang thực hiện để tái định vị doanh nghiệp đã bắt đầu mang lại hiệu quả. Chúng tôi kỳ vọng kết quả kinh doanh sẽ cải thiện từ thời điểm này.” Ông Hill khẳng định rằng đã đến lúc tình hình “sang trang mới”.
Trong quý hiện tại, Nike dự báo doanh thu sẽ giảm vài phần trăm, đồng thời biên lợi nhuận gộp cũng sẽ giảm từ 3,5% đến 4,25%.
Sau khi nhậm chức vào tháng 10 năm ngoái, CEO Hill đã đảo ngược nhiều chiến lược của người tiền nhiệm John Donahoe. Ông nỗ lực thu hút lại các đối tác bán buôn, sau khi Donahoe theo đuổi chiến lược bán hàng trực tiếp. Hill cũng đưa Nike quay trở lại tập trung vào mảng thời trang thể thao, thay vì quá chú trọng vào các dòng sản phẩm phong cách sống.
Admin
Nguồn: VnExpress
