Một sự kiện diễn ra vào ngày 9/7 tại Hà Nội đã thu hút sự tham gia của gần 100 khách mời, bao gồm các chuyên gia về thị trường, đại diện các nhãn hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), các hệ thống bán lẻ và các đơn vị truyền thông chuyên ngành. Sự kiện có sự góp mặt của nhiều thương hiệu FMCG lớn như Orion, Richy, Tràng An, Hữu Nghị, Heineken…
Trong bối cảnh thị trường hàng tiêu dùng nhanh còn nhiều biến động, các chuyên gia nhận định rằng dịp Tết Nguyên đán vẫn đóng vai trò là mùa cao điểm tăng trưởng quan trọng. Tuy nhiên, sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng và các kênh mua sắm đòi hỏi các doanh nghiệp phải nhanh chóng điều chỉnh chiến lược tiếp cận và phân phối sản phẩm.
Theo đại diện NielsenIQ, mặc dù nền kinh tế vẫn còn nhiều bất ổn trong quý I/2025, nhu cầu đối với các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm và đồ uống đang có dấu hiệu phục hồi, tạo động lực cho toàn ngành. Đồng thời, hành vi mua sắm của người tiêu dùng cũng đang thay đổi, với 63% số người tham gia khảo sát cho biết họ ưu tiên mua sắm tất cả các mặt hàng cùng một lúc tại siêu thị để tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa chi tiêu. Điều này vừa là thách thức, vừa là cơ hội cho các thương hiệu và nhà bán lẻ. Trong mùa Tết, truyền thông và phân phối cần được triển khai rộng khắp, nhưng quan trọng hơn là phải “đánh trúng” đối tượng, thời điểm và địa điểm bán hàng phù hợp.
Đại diện NielsenIQ nhấn mạnh, giai đoạn cận Tết là thời điểm vàng để thúc đẩy quyết định mua hàng, và thương hiệu nào tạo được những điểm chạm hiệu quả sẽ là bên giành chiến thắng.
Nắm bắt xu hướng này, Chicilon Media đã triển khai hệ thống màn hình quảng cáo tại hơn 40 siêu thị lớn trên toàn quốc. Các màn hình được bố trí tập trung tại các lối vào và khu vực quầy thanh toán, nơi có lưu lượng người qua lại lớn và mức độ chú ý cao.
Đại diện Chicilon Media cho biết hệ thống này tạo ra ấn tượng thị giác mạnh mẽ, giúp các thương hiệu liên kết trực tiếp với các chương trình khuyến mại và trưng bày sản phẩm trên kệ, tạo ra một nền tảng truyền thông hiệu quả theo mô hình “dẫn dắt – chuyển đổi tại chỗ”. Hiện tại, Chicilon Media sở hữu hệ thống truyền thông 4 trong 1, bao gồm khu dân cư, văn phòng, siêu thị và sân bay.
Mạng lưới của Chicilon Media phủ sóng gần 4.000 tòa nhà và khu dân cư, hơn 48 siêu thị lớn và 14 sân bay trọng điểm trên cả nước. Nhờ đó, các thương hiệu có thể hiện diện xuyên suốt hành trình sống, làm việc và mua sắm của người tiêu dùng trước, trong và sau Tết.
Đáng chú ý, Chicilon Media đã triển khai gần 32.800 màn hình LED và LCD tại các thang máy chung cư và văn phòng trên toàn quốc. Hệ thống này giúp tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng có thu nhập trung bình và cao, những người thường có xu hướng chi tiêu mạnh tay vào dịp Tết.
Theo khảo sát của NielsenIQ, tỷ lệ nhận diện quảng cáo sản phẩm FMCG qua kênh này lên đến 85%, cho thấy đây là một phương tiện truyền thông đặc biệt hiệu quả đối với các thương hiệu trong ngành hàng này.
Chicilon Media đã xây dựng một hệ thống phân phối nội dung thông minh riêng, cho phép điều chỉnh nội dung quảng cáo theo từng thành phố, bối cảnh và khung giờ. Đồng thời, doanh nghiệp cũng kết hợp chiến lược ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận. Nhờ đó, các thương hiệu có thể truyền tải đúng thông điệp đến đúng đối tượng vào đúng thời điểm, mang lại hiệu quả đặc biệt trong mùa cao điểm.
Công ty cũng xây dựng một hệ thống đánh giá hiệu quả quảng cáo có thể kiểm chứng thông qua hợp tác với các đơn vị nghiên cứu độc lập như Kantar Media và NielsenIQ. Các báo cáo định kỳ đo lường tỷ lệ tiếp cận, mức độ nhận biết và ý định mua hàng, giúp các thương hiệu “nhìn thấy kết quả – có số liệu chứng minh”. Điều này giúp các thương hiệu có cơ sở để đánh giá hiệu quả và yên tâm đầu tư dài hạn.
Tại sự kiện, nhiều chuyên gia trong ngành về quản trị thương hiệu đã đánh giá cao chiến lược truyền thông toàn diện mà Chicilon Media đang triển khai, với điểm mạnh là “chạm thật – chuyển đổi thật”. Các thương hiệu cho biết sẽ tăng tỷ trọng đầu tư vào kênh truyền thông tại tòa nhà kết hợp với điểm bán siêu thị trong chiến dịch Tết 2026, với mục tiêu đảm bảo tăng trưởng rõ ràng, bền vững và đạt tỷ lệ chuyển đổi cao.
Theo đại diện Chicilon Media, trong bối cảnh ngành quảng cáo đang tái cấu trúc, công ty đang đi theo hướng truyền thông chuyên nghiệp, minh bạch và có thể đo lường được. Đại diện công ty nhấn mạnh: “Chúng tôi đưa thương hiệu quay lại bản chất cốt lõi của truyền thông: phải được nhìn thấy, được ghi nhớ và chuyển đổi được”.
Trong nửa cuối năm nay, Chicilon Media có kế hoạch tiếp tục mở rộng mạng lưới tại các siêu thị, khu dân cư và trung tâm thương mại. Công ty cũng dự kiến phát hành Tập san truyền thông thang máy tòa nhà 2.0 và tiêu chuẩn ngành truyền thông thang máy, góp phần hoàn thiện hệ sinh thái quảng cáo hiện đại, chuyên nghiệp và có trách nhiệm.
Các chuyên gia nhận định rằng cuộc đua truyền thông Tết 2026 đã chính thức bắt đầu. Trong một thị trường cạnh tranh và phân mảnh, thương hiệu nào chọn đúng kênh và đúng đối tác sẽ nắm bắt được cơ hội để bứt phá.
Admin
Nguồn: VnExpress
