Dietrich Mateschitz, người sáng lập đế chế nước tăng lực Red Bull, sinh năm 1944 tại Styria, Áo, trong một gia đình có truyền thống sư phạm. Tuổi thơ của ông trải qua những biến động khi cha mẹ ly hôn, khiến ông phải tự lập từ khi còn rất trẻ.
Con đường học vấn của Mateschitz không hề bằng phẳng. Ông mất đến 10 năm để hoàn thành chương trình cử nhân ngành kinh doanh tại Đại học Kinh tế và Thương mại Vienna. Quan niệm sống “tuổi trẻ nên dành cho những trải nghiệm và khám phá” đã khiến quá trình học tập của ông kéo dài hơn so với nhiều người khác. Trong khoảng thời gian đó, ông làm đủ nghề, từ huấn luyện viên trượt tuyết đến các công việc chân tay, để tự trang trải cuộc sống.
Sau khi tốt nghiệp ở tuổi 28, Mateschitz gia nhập vào môi trường làm việc của các tập đoàn đa quốc gia như Unilever và Jacobs. Khởi đầu sự nghiệp của ông là vị trí nhân viên tiếp thị chất tẩy rửa tại Unilever, sau đó ông chuyển sang làm giám đốc tiếp thị quốc tế cho hãng kem đánh răng Blendax của Đức.
Gần 12 năm làm việc nơi công sở dần bào mòn nhiệt huyết của Mateschitz. Sự lặp lại của những chuyến công tác, những bộ vest, khách sạn, quán bar và những gương mặt “xám xịt” khiến ông tự hỏi liệu mình có muốn tiếp tục một cuộc sống như vậy trong thập kỷ tới hay không.
Bước ngoặt đến vào năm 1982, trong một chuyến công tác tới Thái Lan, Mateschitz tình cờ phát hiện ra Krating Daeng, một loại nước tăng lực bản địa. Loại nước có hương vị đặc trưng, ngọt gắt và mang vị thuốc này được các tài xế xe tải địa phương ưa chuộng để chống lại sự mệt mỏi.
Ngay lập tức, Mateschitz nhận ra tiềm năng to lớn của sản phẩm này. Ông tin rằng đây sẽ là giải pháp hiệu quả cho tình trạng mệt mỏi ngày càng phổ biến ở phương Tây. Ở tuổi 40, ông quyết định từ bỏ công việc ổn định và bắt đầu hành trình khởi nghiệp đầy thử thách.
Năm 1984, Mateschitz quay lại Thái Lan và thuyết phục ông Chaleo Yoovidhya, người sáng chế ra Krating Daeng, cùng góp vốn 500.000 USD mỗi người để thành lập công ty Red Bull. Họ chia nhau 49% cổ phần, 2% còn lại thuộc về con trai ông Chaleo.
Những ngày đầu, Red Bull gặp vô vàn khó khăn. Sản phẩm bị từ chối cấp phép tại Áo do vị quá ngọt, thành phần lạ lẫm và bao bì kỳ lạ. Các công ty nghiên cứu thị trường đều đưa ra những đánh giá tiêu cực. Không ai thích tên gọi, hương vị lẫn hình ảnh thương hiệu của Red Bull.
Trong hai năm đầu, Red Bull lỗ hơn một triệu USD. Không có ngân sách cho quảng cáo, Mateschitz phải vay mượn bạn bè và tận dụng mọi mối quan hệ để duy trì hoạt động của công ty.
Thay vì chỉ đơn thuần bán một loại nước giải khát, Mateschitz quyết định xây dựng một phong cách sống. Ông tập trung vào giới trẻ, sinh viên, những người thích tiệc tùng và đặc biệt là cộng đồng thể thao mạo hiểm.
Với sự hỗ trợ của Johannes Kastner, một người bạn làm trong ngành quảng cáo, logo hai con bò tót và khẩu hiệu “Red Bull Gives You Wings” ra đời. Đây không chỉ là một câu slogan, mà còn là một tuyên ngôn về sự tự do, hành động táo bạo và vượt qua giới hạn bản thân.
Trong khi thị trường Áo còn hoài nghi, Mateschitz đưa Red Bull sang Hungary, Đức và Anh. Sản phẩm được cải tiến về hương vị, thêm ga và đóng trong lon mỏng hơn với màu xanh bạc đặc trưng. Từng bước, Mateschitz tạo ra một thị trường hoàn toàn mới: Nước tăng lực cao cấp dành cho lối sống năng động.
Red Bull bắt đầu tài trợ cho các sự kiện thể thao mạo hiểm, tổ chức các cuộc thi chế tạo máy bay bay qua mặt nước (Flugtag) và tài trợ cho hàng trăm vận động viên thể thao mạo hiểm trên toàn thế giới. Mỗi sự kiện là một cơ hội để lan tỏa hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả mà không cần đến các kênh quảng cáo truyền thống.
Đỉnh cao của chiến lược này là cú nhảy từ rìa không gian của Felix Baumgartner trong dự án Red Bull Stratos. Sự kiện này không chỉ mạo hiểm mà còn truyền cảm hứng mạnh mẽ, thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên toàn thế giới.
Red Bull Stratos là dự án táo bạo đưa vận động viên Felix Baumgartner nhảy tự do từ độ cao 39.000 mét, lập kỷ lục thế giới khi vượt qua tốc độ âm thanh bằng cơ thể người.
Red Bull không chỉ là một hãng nước tăng lực, mà còn trở thành một công ty truyền thông với Red Bull Media House, chuyên sản xuất video, tạp chí và nội dung thể thao, âm nhạc xoay quanh tinh thần “cho bạn đôi cánh”.
Năm 2012, tạp chí Forbes ước tính tài sản của Mateschitz đạt 5,3 tỷ USD.
Khi ông qua đời vào năm 2022 ở tuổi 78 vì bệnh ung thư, Red Bull đã bán được hơn 9,8 tỷ lon mỗi năm và có mặt tại hơn 170 quốc gia. Ông còn sở hữu đội đua Công thức 1 Red Bull Racing, các đội bóng đá tại Mỹ và châu Âu, cùng một bộ sưu tập máy bay cổ.
Dù thành công, Mateschitz vẫn là một người kín tiếng. Ông sống tại Salzburg với bạn gái lâu năm và hiếm khi trả lời phỏng vấn. Ông từng nói: “Lúc bắt đầu, không có thị trường cho Red Bull. Nhưng Red Bull sẽ tạo ra thị trường đó”.
Hành trình của Dietrich Mateschitz là minh chứng cho câu nói nổi tiếng của Steve Jobs: “Một nửa sự khác biệt giữa doanh nhân thành công và không thành công là sự kiên trì thuần túy”.
Ông không khởi nghiệp sớm, không có nền tảng tài chính vững chắc và cũng không tham gia vào một ngành nghề quen thuộc.
Nhưng bằng sự nhạy bén, tầm nhìn chiến lược và một ý chí kiên định, ông đã biến một lon nước giải khát xa lạ thành biểu tượng toàn cầu của sự năng động, táo bạo và tinh thần vượt qua mọi giới hạn.
Admin
Nguồn: VnExpress
