Thị trường ứng dụng di động tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc, trong đó Việt Nam nổi lên như một quốc gia xuất khẩu ứng dụng đầy tiềm năng.
Theo AppsFlyer, số lượt cài đặt ứng dụng tại khu vực này đã tăng gấp 10 lần kể từ năm 2017, gấp đôi tốc độ tăng trưởng trung bình toàn cầu. Đóng góp vào sự tăng trưởng này là việc khu vực chiếm tới 20% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu cho ứng dụng di động.
Bà Jane Hou, Trưởng bộ phận sản phẩm của AppsFlyer khu vực châu Á – Thái Bình Dương, cho biết Việt Nam đang có vị thế quan trọng trong thị trường ứng dụng. “Có tới 7% ứng dụng châu Á có trụ sở tại Việt Nam. Đây là quốc gia xuất khẩu mạnh không chỉ game mà cả ứng dụng phi game”, bà Jane Hou nhấn mạnh tại sự kiện Grow with Unity 2025.
Trong năm 2024, Việt Nam dẫn đầu khu vực châu Á – Thái Bình Dương về tăng trưởng cài đặt ứng dụng trả phí phi game, đặc biệt là các ứng dụng về tài chính, tiện ích và đời sống. Về mô hình kiếm tiền, 43% ứng dụng Việt Nam sử dụng hình thức kết hợp giữa mua hàng trong ứng dụng và quảng cáo.
Dữ liệu từ Sensor Tower cũng cho thấy ba studio game Việt Nam là Onesoft, iKame và Bravestars đã lọt vào top 10 nhà phát hành có lượt tải cao nhất thế giới. Điều này càng khẳng định vị thế của Việt Nam trên bản đồ ứng dụng toàn cầu.
Không chỉ phát triển ra thị trường quốc tế, doanh thu từ ứng dụng di động tại Việt Nam cũng đạt được những kết quả ấn tượng. Ông Matt Skurnick của Tapjoy (thuộc Unity) nhận định doanh thu mua hàng trong ứng dụng tại thị trường Việt Nam đang tăng trưởng ổn định.
Báo cáo của Unity cho thấy, năm 2021, 1.000 ứng dụng hàng đầu Việt Nam tạo ra gần 150 triệu USD doanh thu, và con số này đã tăng lên 225 triệu USD vào năm 2024. Theo dự báo, nếu duy trì đà tăng trưởng này, doanh thu cả năm 2025 có thể đạt mốc 250 triệu USD. Doanh thu trung bình trên mỗi lượt tải ứng dụng tại Việt Nam cũng tăng từ 0,5 USD lên 1,25 USD trong giai đoạn 2021-2024, và dự kiến đạt 1,5 USD vào năm 2025.
Tuy nhiên, thị trường ứng dụng Việt Nam cũng đối mặt với không ít thách thức. Ông Franco, Giám đốc cấp cao phụ trách thiết kế game và tư vấn doanh thu tại Unity, chỉ ra ba khó khăn chính. Đầu tiên là tỷ lệ người dùng chi tiền còn thấp, chỉ khoảng 1% người chơi trả tiền thường xuyên. Thứ hai là sự phụ thuộc vào nhóm người dùng “cá voi”, khi 10% người sử dụng đóng góp tới 60% doanh thu ứng dụng, tiềm ẩn rủi ro mất cân bằng tài chính. Cuối cùng là tình trạng thị trường dần bão hòa, khiến chi phí quảng bá để thu hút người dùng ngày càng tăng cao.
Trong bối cảnh đó, bà Hou kỳ vọng các nhà phát triển ứng dụng Việt Nam sẽ chú trọng hơn đến việc bản địa hóa nội dung, đồng thời xây dựng chiến lược hiệu quả để thu hút người dùng trên thị trường quốc tế.
Admin
Nguồn: VnExpress
