Trong bối cảnh chuỗi giá trị công nghiệp toàn cầu đang có sự tái cấu trúc mạnh mẽ, hãng dầu nhớt Kixx đã công bố chiến lược tái định vị thương hiệu, hướng đến mục tiêu nâng cao giá trị lâu dài. Điểm đáng chú ý trong lần thay đổi này là việc Kixx chuyển đổi ngôn ngữ thương hiệu, từ cách tiếp cận tập trung vào tính năng sản phẩm sang vai trò định hướng và dẫn dắt.
Theo đại diện Kixx, hãng mong muốn định vị mình là động lực thúc đẩy sự vận hành bền vững của thế giới trong bối cảnh năng lượng tái tạo và các hệ sinh thái công nghệ ngày càng phát triển.
Bộ nhận diện thương hiệu mới của Kixx bao gồm việc thay đổi khẩu hiệu, tinh chỉnh logo, làm mới hệ thống màu sắc và tái cấu trúc toàn bộ danh mục sản phẩm dầu động cơ. Khẩu hiệu mới “Lubricating the Future” (Dầu nhớt kiến tạo tương lai) thể hiện vai trò cốt lõi của dầu nhớt trong việc giúp máy móc vận hành trơn tru, đồng thời truyền tải thông điệp về việc Kixx là chất xúc tác cho sự phát triển của cuộc sống hiện đại.
Logo mới vẫn giữ lại những đặc trưng về hình khối và sắc độ mạnh mẽ, nhưng được tinh chỉnh với các đường cong mềm mại hơn, mô phỏng dòng chảy của dầu nhớt. Màu cam chủ đạo cũng được điều chỉnh độ sáng và độ bão hòa, giúp thương hiệu thích ứng tốt hơn với nhiều định dạng truyền thông số và vẫn giữ được tính nhận diện cao.
Hệ thống sản phẩm của Kixx được tái cấu trúc theo hướng đơn giản và chuẩn hóa, giúp người dùng dễ dàng phân biệt giữa các dòng dầu nhớt khác nhau. Danh mục sản phẩm được đặt tên lại theo mục đích sử dụng, ví dụ như MX cho xe máy và GX cho ô tô, kèm theo hệ thống phân cấp hiệu suất ba cấp độ. Bao bì mới được thiết kế với đường nét sắc sảo, màu sắc phân tầng theo tính năng và bố cục nhãn mác khoa học hơn.
Đại diện Kixx cho biết người tiêu dùng Việt Nam sẽ được trải nghiệm sản phẩm với thiết kế bao bì mới vào cuối năm nay và đầu năm sau. Theo hãng, chiến lược tái định vị này sẽ mang lại lợi ích cho người tiêu dùng và thị trường, nhờ hệ thống nhận diện trực quan và đồng bộ, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy sản phẩm phù hợp và nắm bắt nhanh chóng các thông tin cốt lõi.
Hệ thống nhận diện mới được kỳ vọng sẽ giúp Kixx củng cố bản sắc riêng trên thị trường toàn cầu, tăng cường năng lực cạnh tranh và khả năng mở rộng sang các thị trường mới. Sự đồng bộ trong nhận diện thương hiệu cũng giúp Kixx tối ưu hóa chi phí truyền thông và xây dựng kết nối với thế hệ khách hàng trẻ.
Cùng với việc thay đổi diện mạo, Kixx cũng triển khai nhiều hoạt động truyền thông số. Kênh YouTube toàn cầu của hãng đã ra mắt video thương hiệu “Lubricating the Future”, khắc họa hành trình của dòng năng lượng liên tục, xuyên suốt các không gian công nghiệp, đô thị và công nghệ.
Bên cạnh đó, Kixx cũng mở kênh Instagram toàn cầu, hướng đến đối tượng Gen Z – nhóm người tiêu dùng năng động và quan tâm đến công nghệ. Trong thời gian tới, hãng dự kiến phát hành cuốn storybook “The new Kixx”, ghi lại hành trình tái thiết thương hiệu từ góc nhìn của đội ngũ nhân sự nội bộ.
Với cột mốc 20 năm phát triển, việc tái cấu trúc và thay đổi diện mạo là bước đi quan trọng của Kixx nhằm trở thành một thương hiệu chủ động dẫn dắt xu thế. Từ kỹ thuật, thiết kế, truyền thông đến câu chuyện thương hiệu, tất cả đều hướng đến mục tiêu lan tỏa sức ảnh hưởng toàn cầu.
Admin
Nguồn: VnExpress
