Giữa thời đại mà hẹn hò trở thành nỗi ám ảnh, sự cô đơn lan rộng như dịch bệnh, và công nghệ khiến con người xao nhãng, một giải pháp độc đáo đang nổi lên: xông hơi và tắm nước đá cùng người lạ. Robbie Bent, CEO của chuỗi không gian xông hơi Othership, tin rằng việc cởi bỏ quần áo, đắm mình trong nhiệt độ khắc nghiệt cùng những người xa lạ có thể tạo ra những kết nối sâu sắc, thậm chí dẫn đến tình bạn, hợp tác kinh doanh hoặc một buổi hẹn hò lãng mạn.
Mô hình này đang lan rộng khắp các thành phố lớn, từ New York đến San Francisco, thu hút những người quan tâm đến sức khỏe, tìm kiếm một cộng đồng và sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm này. Chi phí dao động từ 50 USD cho một buổi lẻ đến hơn 300 USD cho thẻ thành viên hàng tháng.
Thực tế, nhà tắm công cộng đã là một phần của văn hóa chăm sóc sức khỏe toàn cầu trong hàng ngàn năm, từ hammam Thổ Nhĩ Kỳ đến onsen Nhật Bản. Ngay cả phòng xông hơi cũng không còn xa lạ, hầu hết các phòng gym cao cấp đều có. Gần đây, các podcaster nổi tiếng như Andrew Huberman và Joe Rogan cũng đã ca ngợi lợi ích của xông hơi.
Điểm khác biệt ở đây là sự xuất hiện của các không gian sang trọng, hướng đến những khách hàng sẵn sàng chi tiền để tối ưu hóa sức khỏe, nhưng muốn tìm một môi trường thân thiện hơn phòng gym và “gu” hơn cửa hàng thực phẩm dinh dưỡng. Các cơ sở kinh doanh nhỏ lẻ đang được thay thế bởi những công ty khởi nghiệp được các nhà đầu tư lớn hậu thuẫn, với đội ngũ sáng tạo chuyên nghiệp. Hình ảnh những người đàn ông lớn tuổi nay được thay thế bằng những người trẻ tuổi thành đạt. Các phòng xông hơi nhỏ nay được mở rộng để chứa tới hàng chục người.
Bathhouse, với hai địa điểm lớn ở New York, có kế hoạch mở thêm bảy địa điểm nữa trong hai năm tới. The Altar, một câu lạc bộ sức khỏe sắp khai trương tại New York, được thành lập bởi những người có kinh nghiệm trong lĩnh vực tài chính và thời trang. Dịch vụ của họ bao gồm xông hơi, ngâm mình trong nước lạnh, liệu pháp peptide và buồng oxy cao áp.
Những khách hàng này tìm đến phòng xông hơi không chỉ vì lợi ích sức khỏe mà còn vì giá trị xã hội. Sheba Jafari và Henrique de Castro, hai nhà đồng sáng lập của The Altar, đều là cựu nhân viên của Goldman Sachs. Họ tự nhận mình là đối tượng mục tiêu của The Altar: những người thành thị đầy tham vọng, chăm chỉ, luôn tìm cách tối ưu hóa sức khỏe và giải trí.
“Chúng tôi thực sự tìm kiếm những trải nghiệm xã hội và quan tâm đến chúng nhiều như đến sức khỏe”, Jafari nói.
Maddie Costantino, 26 tuổi, làm việc trong lĩnh vực marketing mạng xã hội ở New York, cũng có chung sở thích này. Mỗi tuần một lần, cô đến Elahni, một không gian nhỏ xinh với phòng xông hơi ấm cúng, hai bồn nước lạnh và một quầy bar nhỏ.
Sau khi thay đồ bơi, Costantino trải qua hàng giờ luân phiên giữa phòng xông hơi và bồn nước lạnh. Vì không gian nhỏ, mỗi buổi thường giới hạn ở mức bốn người. Cô thường đi một mình hoặc với bạn bè. Costantino chia sẻ rằng trong phòng xông hơi, mọi người dễ dàng mở lòng với nhau. “Tôi gặp rất nhiều người tử tế”, cô nói. “Những người cùng chí hướng, yêu thích việc chăm sóc sức khỏe”.
Justin Juntunen, nhà đồng sáng lập của Cedar and Stone, một công ty thiết kế và xây dựng phòng xông hơi, giải thích về sự kết nối đặc biệt được tạo ra khi cùng nhau đổ mồ hôi bằng một câu ngạn ngữ Phần Lan cổ: “Mọi người sinh ra đều bình đẳng, nhưng không nơi nào bình đẳng hơn trong phòng xông hơi”.
“Bạn không còn là nhà báo, luật sư, giáo viên hay chính trị gia nữa. Bạn chỉ là chính bạn”, ông nói.
Các kiến trúc sư của The Altar đã lấy cảm hứng từ nhà thờ và hộp đêm khi thiết kế không gian này. “Về bản chất, tất cả đều được chủ ý tạo ra để trở nên rất quyến rũ”, Cyril Marsollier, người thiết kế không gian, cho biết.
“Bạn có thể có được những cuộc trò chuyện khá thân mật”, Vivek Moitra, một bác sĩ gây mê và hồi sức cấp cứu ở New York, người có thói quen đi xông hơi vài năm nay, cho biết. “Khi ngồi trong phòng xông hơi với 3-4 người và trò chuyện về sức khỏe, bạn thực sự học hỏi được từ những người khác”.
Không hiếm gặp cảnh doanh nhân tổ chức họp trong phòng xông hơi hoặc các công ty tổ chức buổi ngâm mình trong nước lạnh cho cả đội. Các nhà sáng lập Elahni cũng đã tổ chức tiệc độc thân và sinh nhật. Jason Goodman, nhà đồng sáng lập Bathhouse, ước tính khoảng 90% khách hàng đến đây cùng với người khác.
Trong bộ đồ bơi, mọi người không thể “phán xét chớp nhoáng” nhau như khi xếp hàng ở quán bar. “Tất cả biểu tượng địa vị đều được cởi bỏ trong phòng thay đồ và chúng ở lại trong tủ khóa”, ông nói. “Việc ngâm mình trong bồn nước đá gần như đối lập hoàn toàn với việc lướt Instagram”.
Những mối quan hệ khác cũng có thể nảy nở. Chuỗi Othership đã tổ chức các đêm dành cho người độc thân, nơi khách mời đeo vòng tay thể hiện mối quan tâm của mình. Hai người độc thân tình cờ đặt cùng một buổi với một cặp khác tại Elahni đã bắt đầu hẹn hò. Jafari hy vọng sẽ sớm có thể nói rằng một cặp nào đó đã gặp nhau tại The Altar.
Shreya Aggarwal, 26 tuổi, lần đầu tiên đến Elahni với hy vọng chào bán sản phẩm nến của mình. Sau đó, cô đã tham gia trải nghiệm và giờ quay lại đây mỗi tháng một lần. “Ngay cả khi đi một mình và không quen biết ai, bạn vẫn sẽ có được một cuộc trò chuyện hữu ích”, cô chia sẻ.
Giống như cuộc trò chuyện mà cô đã có với Maddie Costantino, một chuyên viên marketing mạng xã hội. Họ bắt chuyện và nhận ra có thể hợp tác kinh doanh. Sau khi kết thúc buổi ngâm mình, cả hai đã trao đổi số điện thoại và bước ra ngoài, mở ra một cơ hội hợp tác mới.
Admin
Nguồn: VnExpress
