Hình ảnh chú heo đất bằng gốm đã trở thành một phần ký ức tuổi thơ của nhiều thế hệ người Việt. Tiếng xu leng keng không chỉ gợi nhớ về những ngày thơ ấu mà còn là bài học vỡ lòng về tiết kiệm và sẻ chia, khi những khoản tiền nhỏ được tích góp kiên nhẫn để tạo nên giá trị lớn.
Trong bối cảnh công nghệ số len lỏi vào mọi mặt đời sống, tinh thần “tích tiểu thành đại” ấy đang được thể hiện một cách mới mẻ qua hình thức thiện nguyện số. Nếu như trước đây, hoạt động quyên góp thường chỉ diễn ra trong các sự kiện lớn như thiên tai, các chiến dịch quy mô, hoặc những lời kêu gọi khẩn cấp, thì nay, công nghệ đã giúp việc thiện nguyện trở nên gần gũi hơn bao giờ hết. Người dùng có thể ủng hộ chỉ với vài nghìn đồng, vài bước chân đi bộ, hay một cú chạm trên điện thoại. Và khi cả cộng đồng cùng chung tay, tác động tạo ra sẽ mang tính bền vững.
Nắm bắt xu thế đó, MoMo đã ra mắt tính năng Heo đất, một trong những mô hình tiêu biểu cho sự chuyển dịch sang thiện nguyện số. Ra mắt từ năm 2019, Heo đất ban đầu chỉ là một trò chơi nhỏ nhằm tăng tương tác với người dùng. Hàng ngày, người dùng “cho heo ăn”, đi bộ, dậy sớm hoặc tham gia các thử thách để tích lũy Heo vàng. Những hành động đơn giản này sau đó được MoMo và các nhà tài trợ quy đổi thành nguồn lực để triển khai hàng trăm dự án xã hội.
Từ ý tưởng ban đầu, Heo đất đã phát triển thành một mô hình gây quỹ bền vững với sứ mệnh rõ ràng: ứng dụng công nghệ để việc thiện nguyện trở nên thuận tiện và gắn liền với các hoạt động thường nhật. Nền tảng này kết nối hàng triệu cá nhân với các doanh nghiệp, tổ chức xã hội và quỹ cộng đồng, cùng nhau tạo ra những tác động tích cực trong bốn lĩnh vực chính: hỗ trợ người yếu thế, giáo dục và y tế cho trẻ em, bảo vệ môi trường và khí hậu, và phát triển cộng đồng bền vững.
Không chỉ dừng lại ở cơ chế gây quỹ từ Heo vàng, MoMo tiếp tục mở rộng hệ sinh thái thiện nguyện của mình với nhiều tính năng khác. Trong đó, “Trái tim MoMo” cho phép người dùng quyên góp trực tiếp từ 1.000 đồng. Tính năng ủng hộ định kỳ giúp người dùng thiết lập các khoản đóng góp tự động theo ngày hoặc tháng. “Giao dịch thiện nguyện” biến mỗi lần thanh toán trở thành một hành động sẻ chia. Nhờ sự đa dạng này, việc đóng góp không còn bị giới hạn bởi hình thức hay giá trị, mà trở thành một phần tự nhiên trong thói quen tiêu dùng hàng ngày.
Sau 5 năm ra mắt, Heo đất đã gặt hái được những thành quả đáng kể. Tính đến tháng 8, đã có hơn 5 triệu người tham gia, đóng góp tổng cộng 432 tỷ đồng từ cả cá nhân và doanh nghiệp cho 1.630 dự án trên khắp cả nước. Nguồn lực này đã trực tiếp hỗ trợ hơn 1,2 triệu trẻ em Việt Nam, với những kết quả cụ thể như: 3.510 ca phẫu thuật tim và hở hàm ếch, 21.351 suất ăn dinh dưỡng cho bệnh nhi, 169.937 áo ấm cho học sinh vùng cao, và 10.923 học bổng cho trẻ em đến trường.
Nhân dịp kỷ niệm 6 năm ra mắt, Heo đất đã huy động được 436,8 triệu Heo vàng thông qua hoạt động đi bộ và nuôi heo đất, cùng với hơn 28,2 tỷ đồng quyên góp trực tiếp. Trung bình mỗi tháng, cộng đồng đóng góp từ 9-10 tỷ đồng, trong đó khoảng 2 tỷ đồng đến từ người dùng thông qua Trái tim MoMo và 7-8 tỷ đồng từ các doanh nghiệp và tổ chức đồng hành.
Điểm đặc biệt của mô hình này là khả năng khuyến khích sự tham gia của đông đảo mọi người, kể cả những người trước đây vẫn nghĩ rằng làm từ thiện cần phải có một khoản tiền lớn.
Minh Anh, 27 tuổi, một nhân viên văn phòng tại TP.HCM, chia sẻ rằng mỗi sáng đi bộ đến chỗ làm, cô chỉ cần vài trăm bước chân là đã tích lũy được Heo vàng. Ban đầu, Minh Anh coi đây chỉ là một trò chơi nhỏ trên điện thoại để giải trí. Nhưng sau vài tuần, cô nhận ra số dư tích lũy hàng ngày lại được quy đổi thành khoản đóng góp cho các chương trình thiện nguyện. Điều này vừa giúp cô có thêm động lực rèn luyện sức khỏe, vừa cảm thấy những hành động nhỏ của mình có giá trị thiết thực.
Chị Lan, 38 tuổi, sống tại Hà Nội, cho biết trước đây chị thường dạy con bỏ tiền lẻ vào heo đất gốm để hình thành thói quen tiết kiệm. Gần đây, chị và con trai 9 tuổi bắt đầu cùng nhau mở ứng dụng MoMo mỗi tối, cho Heo ăn và tích lũy Heo vàng. “Cách làm này vừa giúp hai mẹ con có thêm thời gian kết nối, vừa dạy con hiểu rằng chỉ cần kiên nhẫn thực hiện những việc nhỏ mỗi ngày cũng có thể tạo ra giá trị lớn cho người khác,” chị Lan chia sẻ.
Theo đại diện MoMo, khi nhiều hành động nhỏ được kết nối với nhau, tác động cộng hưởng tạo ra còn lớn hơn rất nhiều so với những khoản đóng góp riêng lẻ. Đây chính là cách mà tinh thần “tích tiểu thành đại” được thể hiện trong thời đại số.
Xét về khía cạnh văn hóa, Heo đất thể hiện sự gần gũi với người Việt và được đón nhận rộng rãi. Khi được tái hiện trong môi trường số, biểu tượng này gợi lại những ký ức quen thuộc, đồng thời khẳng định rằng mỗi đóng góp, dù nhỏ bé đến đâu, đều mang một ý nghĩa lớn lao. Khác với nhiều nền tảng gây quỹ quốc tế thường hoạt động theo các chiến dịch ngắn hạn, mô hình của MoMo hướng đến sự bền vững, khuyến khích cộng đồng tích lũy từng khoản nhỏ để duy trì nguồn lực lâu dài cho xã hội.
Hoàng Nam, 20 tuổi, sinh viên năm hai tại TP.HCM, đã tham gia tính năng Heo đất từ năm ngoái. “Tôi là sinh viên nên không có nhiều tiền để đóng góp. Nhưng mỗi lần đi bộ đến trường hay tham gia các thử thách trên ứng dụng, tôi biết mình cũng đang góp một phần vào một dự án xã hội. Điều đó khiến tôi thấy thiện nguyện không còn là một điều gì đó xa vời mà trở nên rất gần gũi, vì mình có thể tham gia mỗi ngày,” Nam nói.
Ông Nguyễn Hoành Tiến, Phó tổng giám đốc Cấp cao, Phụ trách đơn vị Khối kinh doanh giải pháp Tiếp thị và Phân phối tại MoMo, cho biết Heo đất MoMo không chỉ là một nền tảng quyên góp mà còn là một cầu nối cộng đồng. Doanh nghiệp cam kết rằng mọi khoản đóng góp, dù nhỏ nhất, đều được chuyển thành những tác động thiết thực cho xã hội. Để làm được điều đó, Heo đất MoMo hợp tác với các tổ chức uy tín, lựa chọn kỹ lưỡng các chương trình gây quỹ minh bạch và đầy đủ thông tin, giúp người dùng cảm thấy an tâm và tin tưởng khi tham gia.
Ông Tiến cho biết thêm, sau 5 năm triển khai, Heo đất MoMo đã chứng minh rằng việc làm thiện nguyện không nhất thiết phải bắt đầu từ những khoản đóng góp lớn. Chỉ từ 1.000 đồng mỗi ngày, cộng đồng đã hình thành một thói quen, tạo nên một môi trường gắn kết nơi hàng triệu người cùng tham gia. Chính sự duy trì đều đặn ấy đã xây dựng nên một cộng đồng nhân ái, nơi mỗi cá nhân, dù đóng góp nhỏ bé, vẫn cảm thấy tự hào khi biết mình đang góp phần hỗ trợ trẻ em đến trường, giúp bệnh nhân vượt qua khó khăn, hoặc cải thiện điều kiện sống tại nhiều địa phương.
Nhìn rộng hơn, mô hình này cũng gợi mở một hướng đi chiến lược cho các doanh nghiệp Việt Nam. Thay vì coi trách nhiệm xã hội là một hoạt động bên lề, doanh nghiệp có thể tích hợp nó vào chính sản phẩm và hành vi tiêu dùng hàng ngày. Khi đó, công nghệ không chỉ phục vụ các giao dịch thương mại, mà còn trở thành một nền tảng để kiến tạo giá trị xã hội.
Admin
Nguồn: VnExpress
