Kia vừa thông báo quyết định ngừng sản xuất mẫu xe đô thị cỡ nhỏ Soul, một thiết kế trẻ trung, thực dụng và từng là biểu tượng cho sự đổi mới của hãng xe Hàn Quốc. Soul được xem là một bước ngoặt quan trọng trong quá trình phát triển và định hình thương hiệu Kia.
Ông Eric Watson, Phó Chủ tịch kinh doanh của Kia Mỹ, nhấn mạnh vai trò then chốt của Soul trong việc củng cố vị thế của Kia tại thị trường Mỹ. Thiết kế độc đáo và chiến lược tiếp thị đầy cảm xúc đã tạo nên động lực lớn cho sự thành công của mẫu xe này. Tại Hàn Quốc, doanh số của Kia đã tăng hơn gấp ba lần kể từ khi Soul ra mắt, góp phần đáng kể vào việc nâng cao nhận diện thương hiệu và mở rộng thị phần.
Quá trình phát triển Soul bắt đầu tại trung tâm thiết kế của Kia ở Mỹ vào giữa những năm 2000. Thời điểm đó, sự trỗi dậy mạnh mẽ của phân khúc SUV đã thúc đẩy Kia tìm kiếm một ý tưởng mới, kết hợp tính thực dụng của SUV với sự linh hoạt của một chiếc xe cỡ nhỏ. Các nhà thiết kế đã lấy cảm hứng từ bộ phim tài liệu “Boar with a Backpack” để tạo ra một chiếc xe vừa mạnh mẽ vừa năng động.
Ra mắt với khẩu hiệu “Một cách mới để lăn bánh” (A new way to roll), Soul nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ những tính năng hấp dẫn, đặc biệt là hệ thống âm thanh đồng bộ với đèn chiếu sáng. Chiến dịch quảng cáo với hình ảnh chú chuột hamster dễ thương đã gây tiếng vang lớn, giành giải thưởng “Tân binh của năm” trong ngành quảng cáo và củng cố vị thế của Soul như một biểu tượng văn hóa đại chúng.
Trong những năm sau đó, Kia đã giới thiệu nhiều mẫu xe ý tưởng dựa trên Soul. Soul’ster 2009 gây ấn tượng với thiết kế kiểu bán tải độc đáo, trong khi Track’ster 2012 định nghĩa lại phân khúc “hot hatch” với động cơ tăng áp 250 mã lực và hệ dẫn động bốn bánh toàn thời gian. Đến năm 2015, Trail’ster ra mắt, mang đến khả năng vận hành vượt trội trên địa hình khó khăn.
Thế hệ thứ ba của Soul, trình làng vào năm 2019, tiếp tục duy trì nét sành điệu nguyên bản, đồng thời được tinh chỉnh về thiết kế và trang bị thêm nhiều tính năng tiên tiến. Dù ban đầu nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, nhưng Soul đã thu hút được sự quan tâm của cả những người thuộc thế hệ trung niên và cao tuổi.
Kia dự kiến sẽ ngừng sản xuất Soul vào tháng 10 tới. Hãng xe Hàn Quốc khẳng định: “Soul không chỉ là một chiếc xe; nó là một mẫu xe tượng trưng cho tinh thần của thương hiệu”, đồng thời nhấn mạnh rằng mẫu xe cuối cùng này sẽ là hiện thân cho di sản mà Soul đã tạo dựng.
Admin
Nguồn: VnExpress
