Ngành du lịch Thái Lan đang nỗ lực phục hồi sau khi ghi nhận sự sụt giảm đáng kể về lượng khách quốc tế trong những tháng đầu năm 2024. Theo số liệu từ Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), tính đến hết tháng 5, nước này đã đón hơn 14,3 triệu lượt khách quốc tế, giảm 2,7% so với cùng kỳ năm trước. Riêng tháng 5 chứng kiến mức giảm sâu nhất, đánh dấu 5 tháng liên tiếp lượng khách quốc tế giảm.
Mặc dù lượng khách giảm, doanh thu từ du lịch quốc tế vẫn đạt hơn 650 tỷ baht, tăng 1,05% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy Thái Lan đang thu hút được phân khúc du khách có khả năng chi tiêu cao hơn. Tuy nhiên, với tình hình hiện tại, mục tiêu doanh thu du lịch quốc tế năm 2025 đã được điều chỉnh từ hơn 2.300 tỷ baht xuống còn 2.000 tỷ baht. Trong nửa đầu năm, ngành du lịch Thái Lan mới chỉ đạt khoảng 33% mục tiêu doanh thu mới này.
TAT nhận định sự sụt giảm chủ yếu do sự suy giảm từ thị trường Trung Quốc và các tác động bên ngoài như dịch Covid-19, ảnh hưởng của động đất và suy thoái kinh tế toàn cầu. Để đối phó với tình trạng này, Thái Lan đã triển khai nhiều kế hoạch từ đầu hè, tập trung vào việc thu hút khách quốc tế chất lượng cao nhằm vực dậy ngành du lịch đang trải qua giai đoạn khó khăn nhất trong 40 năm qua.
Một trong những “cú hích” đầu tiên là sự kiện xúc tiến du lịch thương mại quốc tế Thailand Travel Mart Plus (TTM+) diễn ra vào đầu tháng 6. Đây là chương trình kích cầu quan trọng nhất và lớn nhất của ngành du lịch Thái Lan trong năm, được kỳ vọng sẽ “mở ra chương mới” cho ngành du lịch nước này. Theo ông Nithee Seeprae, Phó Thống đốc TAT, sự kiện này đã tạo ra hơn 13.000 cuộc giao thương giữa các doanh nghiệp địa phương và các doanh nghiệp từ 53 quốc gia, dự kiến mang lại doanh thu 4,2 tỷ baht (tương đương 3,3 tỷ đồng).
Trong nửa cuối năm 2025, ngành du lịch Thái Lan sẽ tập trung đẩy mạnh các loại hình du lịch y tế – chăm sóc sức khỏe, ẩm thực cao cấp, du lịch xanh gắn với bảo vệ môi trường và du lịch thể thao. Đặc biệt, Thái Lan đặt kỳ vọng lớn vào các sự kiện thể thao, trong đó có SEA Games 33, dự kiến tổ chức vào tháng 12.
Ẩm thực tiếp tục được xác định là một trụ cột quan trọng trong bản sắc du lịch Thái Lan. Cẩm nang Michelin Thái Lan 2025 đã công bố hơn 400 nhà hàng, quán ăn mới, trong đó có một nhà hàng lần đầu tiên đạt 3 sao Michelin. TAT cũng giới thiệu sáng kiến “Wellness on a Plate”, tập trung quảng bá ẩm thực Thái tốt cho sức khỏe, sử dụng nguyên liệu địa phương theo mùa. Ngoài ra, hành trình tàu hỏa cao cấp Blue Jasmine Rail Journey kéo dài 9 ngày từ Bangkok đến Chiang Mai, đi qua các điểm dừng văn hóa và ẩm thực tại năm tỉnh thành, dự kiến khởi hành vào tháng 11.
Ông Nithee Seeprae nhấn mạnh mong muốn phân bổ du khách và doanh thu đến các địa phương thứ cấp, giới thiệu sự đa dạng văn hóa của Thái Lan ngoài các điểm đến quen thuộc như Bangkok, Phuket hay Pattaya.
Trong bối cảnh thị trường Trung Quốc suy giảm, bà Patsee Permvongsenee, Giám đốc điều hành TAT khu vực Đông Nam Á, Nam Á và Nam Thái Bình Dương, cho biết Thái Lan sẽ tập trung thúc đẩy các thị trường cự ly gần trong nửa cuối năm, trong đó Việt Nam là một thị trường trọng điểm. Từ đầu năm đến nay, ước tính có hơn 300.000 lượt khách Việt Nam đến du lịch tại Thái Lan, nằm trong top 11 thị trường khách quốc tế lớn nhất. Xu hướng du lịch tự túc từ Việt Nam đến Thái Lan cũng đang tăng đều từ năm 2023 đến nay.
Thái Lan đang nỗ lực thay đổi hình ảnh “du lịch Thái giá rẻ” trong tâm trí du khách Việt, xây dựng hình ảnh một điểm đến cao cấp thông qua việc khai thác phân khúc khách hàng chất lượng, sẵn sàng chi tiêu cho các trải nghiệm bền vững. Bà Patsee cho biết khách Việt phân khúc trung và cao cấp có xu hướng lựa chọn các hoạt động du lịch trị liệu, spa, massage, du lịch kết hợp tham gia sự kiện thể thao và trải nghiệm ẩm thực fine dining.
Mặc dù đã triển khai nhiều kế hoạch phục hồi, đại diện TAT cho biết vẫn chưa thể đưa ra dự báo chính xác về khả năng hoàn thành mục tiêu về lượng khách và doanh thu do những lo ngại về các yếu tố bên ngoài như dịch bệnh, thiên tai và sự cạnh tranh từ các điểm đến khác trong khu vực.
“Đối với thị trường Việt Nam, TAT đã điều chỉnh kế hoạch hợp tác với các đối tác, đảm bảo du khách Việt Nam sẽ được tiếp cận với các sản phẩm và dịch vụ đa dạng, đạt tiêu chuẩn chất lượng cao”, bà Patsee Permvongsenee khẳng định.
Admin
Nguồn: VnExpress
